[28/06/2007 19:20:13] PARIS (AFP) Le groupe Publicis et Dassault Systèmes (DS) ont annoncé jeudi la création d’une société commune dans le domaine de la 3D en ligne pour permettre aux responsables marketing et aux consommateurs de développer ensemble des produits en trois dimensions. Le but est d'”améliorer sensiblement les chances de succès des nouveaux produits et de donner ainsi aux marques un réel avantage compétitif”, précisent les deux groupes dans un communiqué. “Nous allons donner aux annonceurs la possibilité de faire vraiment participer les consommateurs, de leur donner du pouvoir”, a déclaré Maurice Lévy, président du directoire de Publicis Groupe, lors d’une conférence de presse, soulignant: “c’est une petite révolution”. Concrètement, l’utilisateur pourra en quelques clics redessiner un produit, son emballage, redéfinir sa forme, ses couleurs, “voir ses idées vivre en trois dimensions” dans un rayon de supermarché ou à son propre domicile. Les meilleures idées seront ensuite sélectionnées et quand l’annonceur aura arrêté son choix, il le soumettra au vote des internautes, a précisé M. Lévy. Baptisée 3dswym –acronyme de See What You Mean (Voir ce à quoi vous pensez)–, cette société commune, basée à Paris, sera détenue à 51% par Publicis et à 49% par Dassault Systèmes. Sur un marché global estimé à “50 milliards de dollars”, la nouvelle structure en vise “une petite pincée”, a indiqué M. Lévy. En terme de chiffre d’affaires, c’est “l’inconnue complète sur ce qu’elle peut réaliser”, a-t-il ajouté. Six mois après le rachat de Digitas, spécialiste américain de la publicité en ligne, “nous prenons une nouvelle initiative, nous nous plaçons sur un territoire où aucun concurrent n’est présent” à ce jour, s’est félicité M. Lévy. Publicis veut tirer 25% de ses revenus du numérique d’ici 2010. |
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