[17/07/2007 14:36:33] BERLIN (AFP) Le groupe allemand Deutsche Telekom, très éprouvé par la concurrence des opérateurs à bas prix d’internet et de téléphonie, a décidé de contre-attaquer en lançant mardi sa propre marque discount pour le téléphone mobile et l’internet, Congstar. Deutsche Telekom, qui souffre d’une image parfois vieillotte et d’une gamme de prix élevée, veut “partir au combat contre les opérateurs à bas prix”, a dit son patron René Oberman, cité dans un communiqué. Congstar doit permettre de capter les jeunes consommateurs, avec un design coloré et des tarifs de téléphonie mobile démarrant à 19 centimes d’euros la minute. Le tarif de départ pour un abonnement internet haut-débit illimité est de 14,99 euros par mois. La nouvelle marque n’imposera par ailleurs aucune durée minimum d’abonnement, a-t-elle fait valoir. Indice du changement: Congstar va sponsoriser l’équipe de football du quartier branché St Pauli de Hambourg (nord), alors que Deutsche Telekom soutient le club du Bayern München, emblème de la très traditionnelle Bavière. Le patron de Congstar Alexander Lautz, qui a pris soin de se présenter sans cravate lors d’une conférence de presse, table sur un chiffre d’affaires d’un milliard d’euros d’ici 2010. Le lancement de la nouvelle marque doit permettre à Deutsche Telekom d’enrayer des départs massifs de clients. Sur la seule année 2006, le groupe avait perdu plus de deux millions de clients de téléphonie fixe. La bataille est loin d’être gagnée: selon Teltarif, comparateur de prix spécialisé, les tarifs de Congstar ne sont pas toujours les plus bas du marché. Certains experts font aussi valoir que Deutsche Telekom risque de se tirer une balle dans le pied en incitant les clients de sa filiale de téléphonie T-Mobile à changer pour Congstar. |
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