[25/07/2007 07:37:50] NEW YORK (AFP) Après Google, Microsoft et Yahoo!, le groupe internet AOL, filiale de Time Warner, s’est à son tour lancé dans la publicité en ligne sur-mesure en annonçant mardi le rachat de la société américaine Tacoda, spécialiste du secteur. Tacoda, créé en 2001, est un pionnier de la publicité “comportementale”: grâce à des centaines de sites partenaires, le groupe traque les habitudes des internautes en repérant les pages qu’ils consultent, pour permettre aux annonceurs de leur envoyer des bannières adaptées à chacun. Par exemple, un internaute qui a surfé sur un site de voitures deux semaines auparavant verra apparaître sur la page de son quotidien en ligne un bandeau vantant une voiture. Alors qu’une autre internaute, habituée des sites féminin, verra elle apparaître au même endroit une publicité pour des cosmétiques. “Grâce à la technologie de Tacoda, AOL pourra renforcer ses capacités de ciblage des publicités et son réseau de sites partenaires, déjà le plus grand des Etats-Unis”, a affirmé AOL dans un communiqué. Selon le cabinet spécialisé eMarketer, la publicité en ligne ciblée devrait atteindre 3,8 milliards de dollars en 2011, dix fois plus qu’actuellement où elle ne représente que 1% des quelque 40 milliards de dollars du marché mondial de la publicité en ligne. TACODA, basé à New York, emploie une centaine de personnes. Les détails du rachat n’ont pas été dévoilés Le rachat de Tacoda est le dernier d’une série d’acquisitions de régies publicitaires en ligne par les grands groupes internet, qui veulent se développer dans la publicité sur mesure, malgré les critiques des groupes de consommateurs sur le stockage abusif de données personnelles des internautes. |
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