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Quel article étonnant dans une newsletter aussi
sérieuse de Webmanagercenter : en effet, tout son contenu semble (ou vise) à
rendre une situation claire … nébuleuse, et à mettre potentiellement la
discorde entre annonceurs et agences. Factuellement, la situation est claire
entre les agences des deux opérateurs et leurs clients respectifs.
Et s’il est vrai que Tunisie Télécom travaille dorénavant avec les Karoui,
c’est accorder peu de crédit à ces derniers que de penser qu’ils vont faire
du Tunisiana pour Tunisie Télécom…
Parallèlement, le travail réalisé par MMC DDB pour Tunisie Télécom n’a
jamais été remis en cause ni dans le fond (son efficacité / business) ni
dans la forme (son efficacité / image) par ce dernier ni par la profession.
Concernant la création décriée, nous sommes dans la comparaison de deux
campagnes sur un même produit d’éloignement des individus… le roaming.
Mais conceptuellement, lorsque Tunisie Télécom affiche “sponsor officiel de
vos vacances” … Tunisiana 5 ans plus tôt dit “tu me manques déjà” … où
est la coïncidence? Même graphiquement …
Je pense que la profession publicitaire a autre chose à faire que de se
valoriser par comparaison aux autres, et que l’image de ce métier aurait
tout à gagner d’analyser les stratégies, les concepts, de juger de création
en termes de pertinence et d’efficacité … et de sortir enfin du “qu’en
dira-t-on !”.
Didier Colas
Directeur MMC DDB
NDLR : Nous remercions M.
Colas pour l’intérêt qu’il porte à notre support. Sa réaction invite
cependant à un éclaircissement de notre part puisqu’il semble nier ce que
nous voyons comme évident.
Pour le passage des Karoui, nous ne faisons que relayer ce qui se dit parmi
les observateurs et dans l’opinion publique. Nous sommes pleinement dans
notre rôle.
Certains pensent en effet qu’ils vont faire du Tunisiana pour Tunisie
Télécom. Une pub de TT parue cette semaine signée Karoui portait un peu de
rouge, d’ailleurs, contrairement à ce que l’opérateur pratiquait jusque-là.
Pour ce qui est de la coïncidence visée par notre article, M. Colas ne voit
pas cette coïncidence! C’est étrange! La phrase “Tu me manques déjà” était
répétée ici et là!
Nous ne doutons nullement du professionnalisme et du goût de MMC, au
contraire, nous apprécions énormément ses créas et nous l’avons souligné
dans ce papier et dans de précédents articles, nos archives en témoignent.
Nier cette évidence de coïncidence n’est cependant pas sportif, à notre
avis.
Nous réitérons nos remerciements à M. Colas pour avoir quand même pris la
peine de répondre, ce qui n’est pas le cas de tous les responsables chez
nous, hélas !
R.B.H
Réaction à l’article :
Coïncidences publicitaires
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