Audience TV : baisse de l’audience et des budgets pub en juillet 2007

Au niveau de la part de chaque chaîne TV dans
l’audience, HannibalTV continu sur les trois derniers mois (juin – juillet –
Août 2007) à occuper la première place du podium, une part représentant
depuis deux mois (juin-juillet 2007), deux fois et plus la part de TV7 dans
l’audience.

La part dans l’audience globale des cinq premières chaînes enregistre au
cours du mois de juillet 2007 une baisse de près de 10% par rapport aux mois
de mai et juin 2007, 76,6% contre seulement 67% en juillet 2007 selon les
résultats de la dernière enquête média de MediaScan.
 

Évolution des parts d’audience TV dans l’audience
(Mai – juin – juillet 2007 en %)

Côté investissements publicitaires théoriques TV,
les budgets accusent, depuis mars 2007, une tendance baissière alors que sur
cette même période de l’année 2006 la tendance était à la hausse avec un
mois de juin 2006 dont les investissements TV atteignent le niveau des
investissements d’un mois de Ramadan (3,7 millions de dinars).

Entre juin 2006 et juin 2007 la chute des investissements pub TV atteint
57,6%, alors que dans le même temps la tendance reste similaire pour les
investissements pub Presse et une tendance plus à la hausse pour les
investissements théoriques Radio.

La baisse du budget TV au cours du mois de juillet reste conforme à
l’évolution normale sur cette période estivale ; on s’attend ainsi à ce que
cette baisse soit encore plus importante au cours du mois d’août compte tenu
de l’évolution observée au cours de cette même période de l’année
précédente.

Ce qu’on constate, également, c’est que les budgets
d’investissements Internet restent toujours absents des enquêtes Médias ;
alors qu’on sait que les budgets investis sur Internet en Tunisie se
rapprochent aujourd’hui des investissements pub des Mensuels et Bimensuels
de la presse écrite. Mais il est vrai, également, que la structure de la
plupart des entreprises Médias Internet, associé aux particularités du
support (sur le plan de l’organisation et des techniques) rend peut-être la
tâche des entreprises d’analyses médias plus délicate.

Entre TV7 et Hannibal TV

Depuis plusieurs mois on constate que la tendance des parts dans les budgets
pub change de camp en faveur de HannibalTV. Sur les trois derniers mois (mai-juin-juillet
2007) la part de Hannibal TV atteint 60 à 70% des investissements TV
théoriques globaux mensuels (61,67% en mai, 72,7% en juin et 60,67% en
juillet) contre 14 à 30% pour TV7.

On remarque, également, que les budgets théoriques des 10 premiers
annonceurs représentent entre 75 et plus de 90% du total mensuel des
investissements TV.