Fréquentation des sites web : Des vacances 2007 en mode réduit ?

On a pris l’habitude sur Webmanagercenter de repérer
les périodes de départ de nos lecteurs en vacances en analysant les
statistiques d’audience de la période estivale (juillet-août). De l’analyse
de l’audience de cette période sur plusieurs années, on est arrivé à
conclure que si certains de nos lecteurs sont en congé au mois de juillet,
ils étaient encore plus nombreux à partir au mois d’août de chaque année.
Ainsi, la baisse de l’audience était, jusqu’en 2006, plus importante au mois
d’août ; une tendance qu’on retrouve un peu partout dans le monde et qui
est, notamment, confirmée par les analyses de XITIMonitor sur la période
2002-2006 (analyse de 206.399 sites) avec un mois de juillet moyen à -9% et
un mois d’août à -13%.

En Tunisie et selon M. Mohamed ELLOUMI d’access to E-Business, le creux
saisonnier a atteint sur certains sites jusqu’a -25%.

Sur Webmanagercenter et sur la base de l’analyse du nombre de visites des 3
dernières années, nous observons une baisse, d’une année à l’autre, du creux
saisonnier des mois de juillet et août, même si, jusqu’en juin 2006, le
creux s’accentuait au mois d’août avec une pointe à -19,3% en août 2005.
 

Evolution des visites des
mois de juin-juillet-août
(2005-2006-2007)

Evolution des écarts sur
visites des mois de juillet-août
(2005-2006-2007)

 * Ecarts en % par rapport aux
chiffres des mois de juin
 

En août 2007, changement de tendance par rapport aux
chiffres des dernières années avec un mois d’août en évolution positive par
rapport au mois de juillet (+4%), ce qui a pour effet de réduire la baisse
de l’audience par rapport au mois de juin 2007 au lieu de l’accentuer avec
-9,6% en août et -13% en juillet.

L’analyse de ces évolutions sur la base du critère de l’évolution du nombre
de visites par continent montre un écart positif du continent africain (95%
Tunisie) en août 2007 contre un écart négatif en juillet par rapport au mois
de juin 2007 ; alors que l’écart est resté négatif en juillet et en août
2007 pour les visites provenant des continents européen et nord-américain.

Il est bien sûr hasardeux d’avancer des hypothèses de type ‘’sont-ils moins
nombreux à partir en vacances en 2007 avec une année caractérisée par une
proximité des vacances estivales avec la rentrée scolaire et le mois de
Ramadan’’, ou ‘’sont-ils plus nombreux à rester connectés pendant la période
estivale’’, ou ‘’est-ce l’effet de la récente offre d’ADSL gratuite de TT du
mois d’août 2007’’ …

L’analyse de l’audience quotidienne confirme en tout cas que le creux le
plus important se situe en fait entre le 15 juillet et le 15 août. Par
période de 15 jours, le creux le plus important se situe entre le 1er et le
15 août 2007 (selon les données Webmanagercenter de juin-juillet et août
2007).

Le grand
retour (sur wmc) et la fin des vacances pour une partie de nos lecteurs ont
été observés le lundi 3 septembre 2007 (bien que le début des retours a déjà
été enregistré au cours des lundi 20 et 27 août), avec un meilleur score de
visites sur les 30 derniers jours; le lendemain (mardi 4 septembre), le
temps de se réinstaller et d’entretenir leurs boîtes mail, le score a été
plus important encore avec notamment un meilleur score en nombre de
visiteurs uniques.