Quelle
est la meilleure façon de communiquer, plutôt de se faire aimer par les
citoyens ? Pour ce faire, la société La Rose Blanche a choisi de produire un
sitcom de 30 épisodes s’inspirant de la vie quotidienne qui sera diffusée
sur la chaîne HannibalTV à partir du 1er jour de Ramadhan (trois fois par
jour : 20H, rediffusée à 23H, puis à 12H30 le lendemain. De la Pub ? Non,
répond M. Zied LAZGHAB, lors de la conférence de presse que le directeur de
marketing de la société a tenue hier 5 septembre à l’hôtel La Maison Blanche
à Tunis, en compagnie des concepteurs du sitcom pour La Rose Blanche.
Pour lui, il fallait trouver une façon de communiquer avec les citoyens sans
tomber dans la pub traditionnelle. Car, selon le directeur marketing de La
Rose Blanche, «pendant le passage de la série qui met en vedette sur la
chaîne de TV ‘’La famille El Farjaoui’’, vous ne verrez pas de la publicité
des spaghetti de la marque…». En clair, il s’agit de dépasser la
communication conventionnelle pour embrasser un genre nouveau, avec beaucoup
d’humour.
S’ils ont choisi de mettre de l’humour, c’est parce que les spécialistes
considèrent que toutes les séries –ou presque- ayant rencontré une grande
aura ce sont des séries dans lesquelles on voit beaucoup d’humour. Chez
nous, des problèmes à la maison, dans la rue, au travail, chez le dentiste,
etc., avec le Ramadhan et son cortège de stress, on peut penser que ‘’La
famille El Farjaoui’’ aura son aura, surtout qu’elle s’inspire de la famille
typique traditionnelle, mais avec un air de modernité… Qui sait ! Elle
s’adresse à toutes les familles, à tous les âges.
Tous ces aspects font dire aux promoteurs que ce sitcom n’est pas de la pub
–en tout cas au sens classique du terme-, mais plutôt un produit culturel
dont la conception a nécessite plus de quatre mois…
Le budget qui a été alloué à cette œuvre –parce que c’en est une ? Secret
des dieux, pas vraiment. ‘’A quoi servirait de le connaître ?’’, s’interroge
M. LAZGHAB qui indique tout de même qu’il s’agit d’un joli paquet, plus que
pour la réalisation d’une pub traditionnelle.
Quelle
