[09/09/2007 22:10:05] PARIS (AFP) Les lecteurs de quotidiens ont été un peu moins nombreux (-0,8%) en un an, de juillet 2006 à juin 2007, alors que ceux des gratuits et de la presse du 7ème jour ont fortement progressé, selon une étude d’audience des quotidiens publiée lundi. Au cours de la période concernée, la presse quotidienne dans son ensemble a réuni chaque jour un peu plus de 23 millions de Français (46,4% de la population âgée de 15 ans et plus). D’après l’étude baptisée Epiq (étude de la presse d’information quotidienne) et réalisée par TNS Sofres, l’audience de la presse quotidienne nationale a enregistré une baisse de 4% avec 7,76 millions de lecteurs et celle de la presse quotidienne régionale a diminué de 1,5% à 17,4 millions de lecteurs. L’audience des quotidiens gratuits a enregistré une forte croissance (+14,3%) et compte 3,49 millions de lecteurs chaque jour, soit 7% de la population. En tête, 20 Minutes rassemble 2,42 millions de lecteurs avec une hausse de 12,2%, tandis que Métro progresse de 28% avec désormais 2 millions de lecteurs. Ces chiffres ne prennent pas en compte les nouveaux gratuits Direct Soir, Matin Plus et Bretagne Plus. Egalement en forte hausse, la presse du 7ème jour (8,4%) : avec 13,62 millions de lecteurs, elle gagne plus d’un million de lecteurs. Pour sa part, la presse hebdomadaire régionale reste stable avec 5,8 millions de lecteurs. Par titres, L’Equipe reste en tête des quotidiens nationaux avec 2,36 millions d’amateurs de sport, malgré une érosion de 5,2% de son lectorat. Il est suivi par Le Parisien/Aujourd’hui (2 millions de lecteurs, -4,7%), Le Monde (1,89 million, +2,4%), Le Figaro (1,19 million, +0,3%), Libération (806.000, +0,6%), Les Echos (608.000, -11,2%), La Tribune (383.000, -6,8%), La Croix (356.000, -6,6%), L’Humanité (313.000, -5,2%) et France Soir (188.000, -25,7%). Du côté de la presse magazine, le lectorat a augmenté de 0,7% entre juillet 2006 et juin 2007 par rapport à janvier/décembre 2006, d’après les résultats d’une étude AEPM (Audiences études sur la presse magazine) également publiés lundi. La quasi-totalité des Français, 48,3 millions de personnes soit 97,2% de la population âgée de 15 ans et plus, lit au moins un magazine chaque mois. La hausse du lectorat concerne toutes les pédiodicités avec une prime aux hebdos (+1,1%) et notamment aux hebdos hors ceux consacrés à la TV avec +2,1%. Mensuels et bimestriels se situent à +0,5%. Selon les responsables de l’étude, le premier moteur de cette évolution est très certainement le travail éditorial. Depuis un an, de nombreux magazines ont remis à plat leur formule et repositionné leur titre. Par familles, l’audience des hebdos d’information a augmenté de 7,5 %, boostée par l’actualité politique du premier semestre. Les élections présidentielle et législative ont aussi profité à la presse économique (+4,3%), voire à la presse scientifique (+10,7%), reflet d’une actualité sociale et environnementale forte. De son côté, la presse automobile enregistre une augmentation de son lectorat de +5,5% avec l’annonce de l’arrivée de nombreux nouveaux modèles, et les magazines people continuent de rencontrer l’engouement du public (+4,2%). La presse TV a trouvé un nouvel équilibre (+0,6%) depuis la parution des quinzomadaires, le lectorat de la presse féminine restant stable. |
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