[14/09/2007 18:20:30] PARIS (AFP) Le groupe hôtelier Accor a annoncé vendredi le lancement de sa nouvelle marque d’hôtels économiques, All Seasons, à partir de septembre en France, puis l’an prochain en Europe, avec l’objectif d’atteindre 10.000 chambres en Europe à l’horizon 2010, dont 7.000 en France. Accor a “l’ambition de devenir le leader mondial en hôtellerie économique et moyenne gamme”, a déclaré Eric Lepleux, directeur général du marketing de l’hôtellerie et des marques, lors d’une conférence de presse. La marque All Seasons se situe dans le segment des hôtels deux étoiles et veut proposer une offre “non standardisée” complémentaire de celle d’Ibis, l’autre marque du groupe sur le segment économique, a expliqué M. Lepleux. Selon lui, 46% des clients d’hôtels disent souhaiter une hôtellerie “un peu plus individualisée”. La France compte 18.000 hôtels, dont 10.000 deux étoiles parmi lesquels près de 9.000 sont indépendants des chaînes hôtelières, a précisé Julien Mulliez, directeur général de All Seasons France. Accor veut “créer la première chaîne économique non standardisée en Europe”, a-t-il dit. Le réseau sera franchisé à 90%, complété par 10% d’hôtels filiales d’Accor. Situés en centre ville, les hôtels All Seasons seront essentiellement issus de la réhabilitation d’établissements existants, avec quelques constructions neuves. Leur taille se situera entre 50 et 150 chambres. “Le premier hôtel All Seasons européen ouvre en septembre en France” à Evry, a indiqué M. Mulliez. La France comptera huit All Seasons à la fin de l’année dans des villes comme Nantes, Nancy, Angers, Orléans et Paris. Le programme de développement prévoit 130 hôtels en France en 2010, soit 7.000 chambres. Les premiers hôtels européens ouvriront en 2008 (Allemagne, Grande-Bretagne), puis les ouvertures se poursuivront en 2009 (Italie, Benelux, Suisse, Autriche) pour atteindre “le cap de 10.000 chambres à horizon 2010”. Le département design d’Accor a retenu trois “chambres prototypes” qui serviront de guide pour la rénovation des hôtels, avec des éléments de style qui se retrouveront dans chaque chambre. Le groupe a aussi prévu quatre éléments de référence pour ses hôtels All Seasons, dont la “simplicité” avec une offre tout compris (chambre, petit déjeuner, connexion à internet) et une charte de “qualité”. En France, le prix des chambres des hôtels All Seasons devrait s’établir entre 60 et 80 euros en province et entre 80 et 110 euros à Paris, a précisé le directeur d’All Seasons France. La marque All Seasons était déjà utilisée par le groupe depuis 2000 pour 28 hôtels dans quatre pays d’Asie et du Pacifique (Indonésie, Thaïlande, Australie, Nouvelle-Zélande). Ces hôtels adopteront le style défini pour le lancement européen et le réseau sera unifié en 2008. Le lancement en 2007 de la nouvelle marque d’hôtels deux étoiles d’Accor avait été annoncé début mars par son PDG Gilles Pélisson. |
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