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Créé en juin 2004, l’organisme de contrôle de la diffusion au Maroc (OJD
Maroc), partenaire d’OJD France, compte aujourd’hui plus de 50 adhérents de
la presse écrite payante, 1 adhérent de la presse gratuite et un éditeur
d’annuaire, en plus de 6 professionnels de la pub et 2 annonceurs.
L’ensemble des opérations de contrôles est réalisé par l’équipe d’OJD France
dans le cadre d’une convention de partenariat signée en avril 2005.
Selon le site de l’OJD Maroc, les données contenues dans les procès-verbaux
de l’OJD Maroc jouent un rôle majeur et permettent :
• aux éditeurs de disposer d’un outil marketing, qui favorise
l’établissement d’un bilan des actions entreprises, période par période, et
des performances de leurs publications, les autorisant ainsi à fixer des
tarifs de publicité conformes à leur diffusion. Dans de nombreux cas, les
chiffres de l’OJD Maroc sont leur seule référence certifiée ;
• aux annonceurs de disposer des informations qu’ils sont en droit
d’attendre de la part des supports pour justifier les choix opérés dans
leurs plans médias.
• Aux agences médias, comptables des investissements de leurs clients, de
procéder à une sélection rigoureuse des supports. Des chiffres précis sur la
saisonnalité des ventes leur permettent, entre autres possibilités, de
pondérer les données d’audience issues d’autres organismes ;
• aux régies, de comparer les différentes publications dont elles assurent
la commercialisation, à leur univers de concurrence.
Au niveau des chiffres 2006 de ses adhérents, le plus fort tirage revient au
journal en langue arabe Assabah avec 93.313 exemplaires pour une diffusion
totale de 61.737, suivi par Al Ahdath Al Maghrébia avec un tirage de 67.851
exemplaires et une diffusion totale de 38.559 ; les magazines enregistrent
des niveaux de diffusion moins importants, ainsi Tel Quel réalise un tirage
de 28.865 exemplaires pour une diffusion totale de 21.747, alors que
l’hebdomadaire des décideurs Marocains (diffusé en Tunisie) tire à 12.823
exemplaires pour une diffusion de 5.157 exemplaires, dans les magazines
spécialisées (M) magazine ne diffuse que 3.265 exemplaires pour un tirage de
9.970 exemplaires.
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