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Durant le mois de Ramadan, les Tunisiens sont très nombreux devant leur
téléviseur: 90,26% de pénétration globale moyenne au cours de la première
semaine de RAMADAN (vs une pénétration globale moyenne de 75,4% durant les 8
premiers mois 2007).
Les chaînes hertziennes enregistrent de forts taux de pénétration, loin
devant les chaînes satellitaires, contrairement aux habitudes hors mois de
Ramadan.
TUNIS 7 a reconquis les téléspectateurs tunisiens avec un taux de
pénétration moyen de 69,62% (vs une pénétration moyenne de 17,2% durant les
8 premiers mois 2007).
HANNIBAL TV enregistre également des taux de pénétration importants, qui ont
progressé en fin de semaine. Le taux de pénétration moyen est de 53,34% (vs
28,2% durant les 8 premiers mois 2007).
La durée moyenne d’audience durant la 1ère semaine de Ramadan est de 1h 25mm
pour TUNIS 7 (vs 1h pour HTV), sachant qu’une personne regarde la TV en
moyenne plus de 3h par jour (vs une moyenne de 2h durant les 8 premiers mois
2007).
Télécommunication et Alimentaires : Ce sont les deux secteurs dominants sur
les chaînes de télévision au cours de ces 10 premiers jours de Ramadan, les
opérateurs de téléphonie arrivent en tête des TOP Investissements sur TUNIS
7 alors que le 1er annonceur du secteur alimentaire ne se classe que 5ème
(la SOTUBI).
Par contre, le TOP annonceurs sur HTV est composé uniquement d’annonceurs
des secteurs alimentaires et boissons (à l’exception de LA POSTE
TUNISIENNE).
Le coût/seconde sur TUNIS 7 est de 154 à 100 DT/ seconde pour les annonceurs
du TOP 10 ; mais les annonceurs bénéficient dans ce cas d’audiences très
fortes.
Sur HTV, le coût/seconde varie de 90 à 115 DT/ seconde pour les annonceurs
du TOP 10 qui bénéficient d’audiences intéressantes.
Pour la chaîne maghrébine NESSMA, le nombre d’annonceurs a été très limité.
De plus le coût des messages est très important compte tenu de la faible
pénétration de la chaîne (moyenne de 0,95% durant la première semaine).
– Téléchargez le rapport complet :
med_media_10j_ramadan2007.pdf
(Source : MED MEDIA – Bilan des 10 premiers jours de Ramadan
sur la base de
l’enquête Mediascan).
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