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Nous venons d’apprendre que la Tunisie participera -avec une forte
délégation conduite par M. Brahim Letaief, président de la Chambre syndicale
des agences de publicité (SAPA)- au 1er forum euromaghrébin de la
communication qui se tient les 23 et 24 octobre2007 dans la ville algérienne
de Bejaia. Cette manifestation, placée sous le patronage du ministre
algérien du Commerce, réunira des professionnels et chercheurs des pays du
Maghreb et d’Europe.
Les communications prévues au programme au cours des deux journées seront
axées sur les stratégies et enjeux, le marché et ses tendances, l’innovation
et la créativité, l’éthique et l’autorégulation, les nouvelles formes de
relations publiques et de marketing d’influence, de l’évolution du métier de
régie et de la pub sur internet.
Pour développer tous ces sujets, les organisateurs ont fait appel à
d’imminents orateurs tels que : Jacques Bille, premier vice-président de
l’Organisation mondiale de la communication (IAA) et conseiller-maître à la
Cour des Comptes ; Joseph Besnaïnou, Directeur général du BVP ; Ali Bakkali,
Directeur général de Régie 3 (Maroc), Philippe Legendre, Directeur général
de l’IREP ; et c’est M. Taoufik Habaieb, président de THCOM/PR Factory, qui
représentera la Tunisie à cette rencontre interprofessionnelle.
Alors, on peut se demander pour maintenant cette rencontre. Et M. Habaieb de
répondre par l’entreprise de notre confrère algérien ‘’Liberté’’ : «… Il est
impensable que les publicitaires maghrébins ne se connaissent pas et que
leurs seules rencontres, si elles s’effectuent, c’est en dehors de la
région, à la faveur de certaines manifestations européennes ou à Dubaï.
Comme si tout ce qui nous rassemblait est en fait ce qui nous sépare».
Il pousse plus loin son analyse, allant dans le nouvel esprit qui anime
aujourd’hui la région du Maghreb, en l’occurrence la création d’un espace
économique maghrébin uni, au sens large du terme.
Ainsi, le président de THCOM/PR Factory souligne que «le grand esprit de
sincère fraternité et de réelle volonté de coopération maghrébine qui a
toujours animé le président Ben Ali et, sans doute, ses pairs dans les
autres pays du Maghreb, jette les ponts à toute action commune. Il
n’appartient aux acteurs de la communication publicitaire dans la région,
d’initier et performer des actions communes, de constituer des structures
d’animation, de concertation et de coordination et de tisser des liens
profonds avec leurs homologues européens, ainsi que dans les autres régions
du monde». A lire entre les lignes de cette déclaration de M. Habaieb, on
peut penser qu’on assistera bientôt à la création d’une fédération
maghrébine des professionnels de la communication et de la publicité, et ce
à l’instar de l’Union maghrébine des employeurs que préside actuellement M.
Hédi Djilani, le patron des patrons tunisiens.
Au programme, plusieurs communications : ‘’Publicité : Facteur de progrès
économique’’ ; ‘’Stratégies et enjeux mondiaux de la publicité’’ (par
Jacques BILLE : vice-président et membre du board mondial de l’IAA ;
‘’L’évolution du métier de régie publicitaire (Ali BAKKALI, P.DG de la régie
3 Maroc) ; ‘’Marché publicitaire, conjoncture et perspectives’’ (pPar Ph
Legendre, DG de l’IREP*, prof associé Paris II) ; ‘’Concevoir des campagnes
innovantes et créatives’’ (par Y. AGGOUN, DG) ; ‘’La télévision, présent et
avenir’’ (F. Vaulpré, Directeur commercial groupe Canal +) ; ‘’Ethique et
autorégulation de la publicité’’ (par Josèphe BESNAINOU Directeur Général du
BVP France) ; ‘’Structuration du marché publicitaire marocain’’ (Rachid
HAMDAD, SG de l’Union des agences conseil en communication) ; ‘’Les
relations publiques ou la gestion de la réputation : La communication
corporate, les relations médias, la communication de crise, les affaires
publiques et l’engagement en faveur de la communauté et de l’environnement’’
(par Taoufik Habaieb, Directeur général de TH.COM Tunis).
Par ailleurs, des ateliers sont également prévus par les organisateurs du
forum, à savoir : ‘’la constitution de la commission devant travailler sur
le projet de création de l’Union maghrébine des agences conseils en
communication’’ ; ‘’l’annonceur face à ses droits’’ ; ‘’le marché de la
création publicitaire’’ ; ‘’le commerce extérieur ou comment consolider sa
communication’’ ; ‘’le Yeld Marketing’’ (une technique pour maximaliser les
profits au sein d’une compagnie aérienne) ; ‘’la communication corporate’’ ;
‘’les relations médias – la communication de crise’’. Du travail en
perspective !
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