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Même si tous deux vivent essentiellement de publicité, nous nous apercevons
de plus en plus que la logique qui a prévalu dans le monde du papier durant
les dernières décennies et qui est passée, par copier-coller, dans le monde
du Web doit être complètement revue et corrigée si nous souhaitons atteindre
le client final.
Pour comprendre comment on peut dynamiser son site Web, il faudrait donc
nécessairement basculer vers la logique du virtuel et c’est très compliqué
car cela impose toute une nouvelle somme de connaissances à acquérir, avant
d’entrer dans le vif du sujet ; c’est-à-dire la mentalité, les réflexes et
les comportements.
Ici, la logique du contenu et celle de l’annonce sont différentes et
pourtant elles se complètent pour créer des pages standard. Tout ce que vous
avez sur une page Web doit entrer en fusion avec le but non seulement de
retenir le plus possible celui qui y entre mais d’aller à la recherche de
nouveaux venus.
Avant de vous interroger sur la dynamisation, il faut répondre à quelques
questions en gardant à l’esprit le fait que la cible est l’annonceur : Votre
contenu est-il ‘’evergreen’’ (ie, restant longtemps d’actualité) ?
Utilisez-vous systématiquement des mots-clefs qui font ‘’tilt’’ dans vos
titres et pavent la voie aux moteurs de recherche ? Chaque page de votre
site Web couvre-t-elle un sujet distinct et facilement identifiable ? Vos
pages sont-elles bien organisées ? Des spécialistes de la couleur et du
design vous ont-ils conseillé sur la faculté d’attraction de vos pages ?
Plus important encore car cela permet de créer de l’intérêt autour de votre
contenu et aussi de diriger les gens vers les pages qui conviennent à leurs
attentes : Restez-vous actif au sein des groupes de discussion ? Un ou
plusieurs de vos employés ont-ils été formés à diriger un ‘’chat’’ vers la
valorisation, l’intéressement et l’aiguillage ? Êtes-vous en train de créer
l’habitude ?
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