|
Selon les résultats de l’étude
Sigma Conseil Algérie, la chaîne nationale publique algérienne ENTV, unique
chaîne terrestre du pays, demeure la 1ère chaîne reçue dans le pays en terme
d’audience dans la population urbaine de plus de 4 ans avec 37% de taux
d’audience cumulée par jour en moyenne et 30% de part d’audience (PDA).
Les chaînes françaises, à leur
tête TF1 (15% de taux d’audience) et M6 (11%) se positionnent juste après l’ENTV,
mais perdent régulièrement des parts d’audience, concurrencées en cela par
les chaînes panarabes qui accaparent désormais 36,5% de part d’audience.
Les 300 chaînes en langue arabe
disponibles via les satellites NilSat notamment, Arabsat et Hotbird ont une
audience cumulée quotidienne de 38%. Dubai TV, les chaînes du Groupe MBC
(MBC1, MBC2, MBC3 et 4 ainsi que MBC Action) et Al Jazeera arrivent en
premier avec des audiences journalières oscillant entre 3 et 7% pour chacune
d’entre elles.
Toutefois, il est à noter le
maintien des audiences de l’ENTV, voire leur progression et ce malgré
l’offre pléthorique à laquelle peuvent accéder aujourd’hui et à faible
effort financier, les foyers algériens. Les talk show du soir, les
informations et la télénovella (mexicaine) constituent les composantes
principales de la chaîne nationale ENTV en termes d’audience.
L’écoute de la radio est plutôt
régionalisée, à l’Est on retrouve la radio publique régionale Cirta
(Constantine) avec une pénétration quotidienne de 52%, à l’Ouest (Oran), El
Bahia caracole en tête des audiences radio avec 31,8% et enfin au centre
(grand Alger) El Bahja est la première station FM de la capitale avec une
audience moyenne quotidienne de 32,5%.
Les investissements publicitaires
(IP) bruts des grands médias ont progressé de 19% entre 2006 et 2007 pour
atteindre un montant prévisionnel pour l’année 2007 de l’ordre de 11,8
milliards de dinars algériens (équivalents de 110 millions d’euros). Les
investissements publicitaires TV, qui représentent 34% de l’ensemble des IP,
n’ont progressé qu’à hauteur de 0,3%, contre une évolution de l’ordre de 17%
pour le secteur presse, qui représente quant à lui près de 36,2 % du total
IP de l’année 2007. La radio a représenté tout de même 13,1% des IP et
l’affichage une part de 16,7%, en très nette progression.
Les IP sont dominés par la
téléphonie mobile où on retrouve en peloton de tête respectivement Orascom
Telecom Algeria avec 2 milliards de dinars algériens d’investissement
publicitaires (soit près de 20 millions d’euros), suivi de l’opérateur
Qatari Watanya Telecom Algeria avec 1,2 milliards d’IP et enfin ATM Mobilis
(l’opérateur historique) avec 767 millions de dinars soit près de 7 millions
d’euros.
En 2007, le nombre d’annonceurs à
la télévision était d’environ 300, aujourd’hui ils ne sont guère plus de 100
à investir dans ce média de masse. Ce phénomène de concentration n’est pas
propre au cas algérien, en Tunisie et au Maroc on retrouve les mêmes
évolutions dues notamment à l’enchérissement des espaces publicitaires TV et
la présence d’acteurs publivores (10% des annonceurs représentent 70% des IP
TV) rendant la visibilité des petits annonceurs assez difficiles. Les cinq
plus grands annonceurs à la télévision sont dans l’ordre : Orascom telecom
Algeria avec 100 000 secondes de pub TV, Danone (69 000 s), Mobilis (66 000
s), Watanya Telecom Algeria (60 000 s) et Procter & Gamble avec la diffusion
de 19 000 secondes de pub sur l’ENTV sur l’année 2007.
Au niveau de la presse papier, ce
sont les quotidiens qui ont bénéficié d’une manière écrasante (par rapport
aux journaux hebdomadaires et magazines) des recettes publicitaires
destinées à la presse avec 94% des IP presse. Les recettes théoriques, hors
remises, gratuités, dégressifs et taxes des 3 premiers quotidiens sont comme
suit : 607 millions de DA pour El Khabar, 590 millions DA pour El Watan et
433 millions DA pour le journal Liberté. Après le traditionnel secteur des
télécommunications qui accapare à lui seul 54,5% des IP presse, c’est le
secteur de l’automobile qui arrive en second en termes d’investissements
publicitaires presse avec 23,6% sur un total d’IP presse de 4,3 milliards DA
pour l’année 2007 (près de 40 millions d’euros).
En terme de mesure d’impact
publicitaire, les plus forts scores de mémorisation publicitaire ont été
réalisés, sans surprise, par les marques des opérateurs de téléphonie
mobile, Djezzy (24,2% des personnes déclarent avoir remarqué ses campagnes
selon les trackers SIGMA), Nedjma (23%), Mobilis (19,6%), suivis de la
marque de lessive de l’allemand Henkel, Isis (8,6%) et du français Danone
(8,1%).
Site web :
www.e-sigmaconseil.com
|
