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Il a fallu 2 tours au management
de Tunisiana pour départager les 14 agences qui sont entrées en compétition
pour la gestion des futures campagnes de Tunisiana, après sa rupture avec
les Karoui & Karoui.
Un marathon de 12 présentations de 3h chacune ont réuni, outre les
candidats, les principaux acteurs de l’activité commerciale (ventes, service
clients et marketing) ainsi que le top management de l’entreprise et, bien
entendu, les responsables de la communication et de la publicité.
«La sélection s’est déroulée, entre le 22 et le 31 octobre 2007, selon des
critères transparents énoncés clairement dans le brief initial et transmis à
l’ensemble des membres du jury. Il s’agissait essentiellement d’évaluer le
potentiel créatif, la clarté du message véhiculé et le degré d’adaptation du
concept créatif aux exigences du marché tunisien. La pertinence des concepts
présentés et les ressources humaines et techniques dont dispose l’agence ont
été également déterminantes lors des délibérations», souligne le communiqué
de Tunisiana.
Pour le second tour, 3 agences, Mac Can FP7, Label Oglivy et JWT, se sont
retrouvées en compétition pour l’ultime sélection qui a abouti finalement au
choix du groupe JWT Tunisie pour «l’originalité, le traitement supérieur en
qualité et en pertinence de l’une des campagnes objet du brief et aussi pour
l’expérience acquise dans la communication pour les produits et opérateurs
téléphoniques».
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