Les commerçants jouent leur va-tout ce week-end pour sauver Noël 2007

Le client d’une grande surface pousse son caddie, le 21 décembre 2007 à Rots (Photo : Mychele Daniau)

A quatre jours de Noël, les ventes n’ont toujours pas décollé dans les magasins, baisse du pouvoir d’achat oblige, mais les commerçants tablent sur ce dernier week-end pour rattraper une saison difficile.

“Les ventes ne démarrent pas. Nous constatons la même tendance dans le secteur des bijoux et de la chaussure. Nous comptons beaucoup sur ce week-end”, déclare Lucien Odier, président de la Fédération des enseignes de l’habillement.

Selon une étude du cabinet Deloitte, les vêtements figurent, avec l’argent liquide et les chèques-cadeaux, parmi les cadeaux les plus souhaités pour les fêtes de fin d’année.

L’étude indique également que les Français vont réduire leur budget dédié aux cadeaux et loisirs, au profit des produits alimentaires qui renchérissent face à la flambée des matières premières agricoles.

“Il est encore prématuré de faire un bilan des achats des produits alimentaires, mais on peut déjà dire que les ventes d’alcool et de champagne sont stables par rapport aux années précédentes”, affirme Bruno Pape, propriétaire d’un hypermarché Intermarché dans le Val-d’Oise.

Les clients sont nombreux dans les magasins, mais ils achètent peu et pas cher, tant à Paris qu’en province, soulignent les commerçants.

Même les grands magasins, traditionnellement bousculés à cette période de l’année, déplorent un ralentissement des ventes par rapport à l’année dernière, avec des progressions “d’à peine 2 à 3%” contre plus de 10% les saisons précédentes.

Un sapin de Noël dans un grand magasin parisien, le 30 novembre 2007 (Photo : Guillaume Baptiste)

Les grèves dans les transports en novembre ont contribué à ce tassement, selon les marchands, mais aussi la baisse du pouvoir d’achat.

“Les clients n’ont jamais autant demandé de payer en plusieurs fois ou de faire des paiements différés”, déplore Jackie Pellieux, directeur général de l’enseigne de jouets JouéClub.

Paradoxalement, ce sont les consoles de jeux et autres produits de haute technologie, chers, qui taillent des croupières aux jeux traditionnels, meilleur marché. Les chèques et coffrets cadeaux sont également en vedette.

“Il y a une bonne tendance pour le secteur du jouet, mais le marché est soutenu par d’importantes opérations promotionnelles”, souligne M. Pape.

JouéClub espère rattraper une partie du retard des ventes au cours de ce week-end, mais “il sera impossible de compenser le ralentissement de ces dernières semaines. On aura des stocks”, prévoit M. Pellieux.

Parallèlement, la provenance chinoise des jouets ne freine pas les consommateurs, malgré les rappels massifs effectués par des fabricants américains cet été, car la grande majorité des articles (90%) sont fabriqués dans ce pays, expliquent les distributeurs.

“Quelques clients interrogent sur la provenance des jouets, mais ils achètent tout de même”, souligne M. Pellieux.