|
Le marché de la publicité en ligne en est encore à ses premiers pas en
Tunisie. En 2006, le secteur pesait à peine 700.000 dinars. Il a atteint les
1,6 million de dinars au cours de l’année 2007, soit à peine 1% du marché
tous supports confondus. L’évolution est, malgré tout, positive, puisque le
chiffre d’affaires, même relativement faible par rapport aux montants
dépensés dans la publicité télévisée, par exemple, est appelé à croître. Et
puisque les nouveaux supports publicitaires high tech explosent à
l’international, l’année 2008 s’annonce peut-être comme celle du tournant
décisif pour notre web local. D’autant plus qu’avec un parc de 113.000
abonnés à l’ADSL, notre pays devrait voir se développer davantage la
communication sur le Net.
Au niveau mondial, la publicité en ligne prend une importance grandissante.
Selon le dernier rapport de eMarketer, une agence américaine qui fait
autorité en matière de monitoring stratégique du web, la publicité en ligne
dépassera les 50 milliards de dollars de revenus d’ici 2011. Elle
représentera à cette date, et à elle seule, 25% de l’ensemble des dépenses
publicitaires tous médias confondus. Selon Publicis, d’ici 2009, la pub sur
le net mondial brassera plus d’argent que l’affichage urbain et la radio
réunis. Quant au téléphone mobile, il serait promis à un avenir publicitaire
doré, puisqu’il permet une personnalisation très poussée du message de
l’annonceur.
D’ici 2009, le marché mondial de la publicité sur mobile pèsera, selon les
analystes, 14 milliards de dollars, contre 1,5 milliard en 2006. Autant
d’éléments qui poussent les acteurs traditionnels de la bonne vielle
publicité à se rapprocher des nouveaux venus. Aux dernières nouvelles, M.
Maurice Lévy, le grand patron de Publicis, l’une des toutes premières régies
publicitaires européennes se met aussi au web. Une réunion a même été
organisée avec le PDG de Google, M. Eric Schmidt, pour poser les jalons
d’une coopération. En septembre dernier, Phonevalley, le leader européen de
la pub sur GSM, se faisait du reste racheter par Publicis. Une agence
décidément déterminée à ne pas se laisser évincer par les nouveaux
intervenants de la pub branchée. La conjoncture mondiale est donc clairement
favorable aux publicitaires du Net.
Parmi les facteurs qui incitent les annonceurs à investir dans le web, le
nombre des internautes vient en toute première position. D‘autre part, le
support web permet une communication infiniment plus riche que la presse
papier par exemple. Les animations sont toujours plus interactives, et se
parent d’une richesse graphique remarquable. Le web offre de surcroît, la
possibilité de suivre au plus près les statistiques de l’audience. Les
études d’impact marketing peuvent ainsi se faire sur des données chiffrées
beaucoup plus précises. Ce qui est d’une radicale nouveauté, quand on sait
que la presse écrite tunisienne est plutôt avare en informations quand il
s’agit de son audience réelle. Last but not least, avec des connexions au
débit toujours plus élevé, les annonceurs pourront même se permettre de
diffuser des vidéos en ligne à des tarifs sans commune mesure avec ceux de
la télévision. Autant d’arguments qui favoriseront certainement la pub en
ligne dans notre pays, en cette année 2008.
|
