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En matière d’investissements publicitaires, Internet est le quatrième média
en France. Il rassemble à lui seul 12% du chiffre d’affaires du marché
publicitaire, contre 9,5% il y a un an. Avec ses 2,8 milliards d’euros
d’investissement, il fait mieux que l’affichage urbain, mieux que le cinéma,
et il talonne la radio de près. L’écart serait même en passe d’être résorbé.
Et quand les investissements publicitaires de la radio reculent de 1,1%, la
pub sur le net, elle, a augmenté de 34,5% entre 2006 et 2007. La télévision
a beau brasser ses 6,7 milliards d’euros en 2007, les investissements
publicitaires n’ont augmenté que de 6,5%. Avec une croissance de 2,3%, la
pub dans la presse écrite française plafonne avec 7,2 milliards d’euros. Et
ce ne sont pas les journalistes vedettes qui ont quitté les vénérables «Le
Monde» et autre «Libération» pour lancer leur site web, qui diront le
contraire !
En France, des sites web comme Doctissimo ont enregistré une progression
mirobolante de 140%. A noter que la publicité sur le net permet d’évaluer au
plus juste le retour sur investissement. Des statistiques complètes peuvent
être fournies par les détenteurs d’un portail internet, rendant l’évaluation
des retombées d’une campagne publicitaire beaucoup plus simple.
A noter que, en Tunisie, le chiffre global des investissements publicitaires
sur le Net est de l’ordre de 1% en 2007, avec 1,6 million de dinars de
chiffre d’affaires. Mais les événements se bousculent même dans notre pays,
puisque ces chiffres représentent une évolution positive. En 2006, le
chiffre d’affaires de la publicité sur le web représentait à peine 0,5% des
dépenses globales du secteur.
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