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La question qu’il faudra se poser
de prime à bord, c’est comment ce client a-t-il validé ce genre de création?
Plus encore, essayer de remonter 5 mois à l’arrière et admirer cette
campagne du mois de ramadan, que ce même client a approuver et qui relate
une histoire d’amour entre un homme et un paquet de lait. La réponse est là…
c’est que ce type d’annonceur est devenu aujourd’hui friand des «Grandes
Agences», une manière d’appartenir à une communauté VIP, une valorisation de
leur entreprise ou de leurs collaborateurs… Comme se fait le choix d’une
marque de voiture ou d’un quartier «résidentiel» d’habitation!
Un effet de « marque » et auquel
les annonceurs souhaiteraient appartenir sans garantie de résultat. Mais ce
qu’on ignore, c’est que ces «Grandes Agences », où l’appellation GRANDE est
seulement symbolique de leur portefeuille clients … Sont devenues
boulimiques de budgets et que la création est passée au stade industriel… À
la limite de la standardisation ! Qu’en est-il de la qualité et
l’originalité de leurs œuvres ? Jusqu’à quand ce phénomène va-t-il se
poursuivre ? Et que sont devenues ces petites agences qui ont la possibilité
de faire bien mieux et qu’on voudrait ignorer ? Comme on dit : « Le bonheur
des uns fait le malheur des autres» et tant que le client est toujours «fin
gourmet» de la «marque» de son agence plutôt que la valorisation de sa
propre marque… Il sera toujours satisfait des services de son Agence
«Préférée».
N.K
Réaction à l’article :
Publicité : Des campagnes banales et monotones !
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