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Pourquoi ce silence ? De nos jours, il devient rare d’ouvrir la TV ou lire
un journal (médias étrangers) sans tomber sur des messages qui nous
interpellent sur le devenir de la terre. Le Développement Durable (DD) est
devenu incontournable dans tous les discours qu’ils soient institutionnels,
politiques ou économiques. Des programmes sont mis en place pour encourager
à faire du DD la cause de tous, pour notre vie actuelle et celles des
générations futures. Les spots TV, les affiches, les messages radio, etc,
tous les moyens de communication sont pris d’assaut par les pouvoirs publics
et surtout les entreprises pour faire passer les messages de sensibilisation
et pour montrer les degrés d’implication des entreprises dansle DD. On parle
de produits verts, d’emballages recyclables, de voitures qui émettent de
moins en moins de CO2… Alors pourquoi les entreprises tunisiennes
échappent à cette règle ? Pourquoi ne voit-on aucune communication faite
dans ce sens pour évoquer les pratiques et actions des entreprises en
matière de DD ? Est-ce parce que ces pratiques et actions n’existent pas ?
Parce que nos entreprises ne sont pas suffisamment conscientes de
l’importance du DD ? N’ont-elles pas su saisir l’opportunité
communicationnelle que leur offre le DD pour rompre avec les discours
classiques et fades ? Autant de questions qui méritent d’être soulevées afin
de mieux comprendre le comportement des entreprises tunisiennes dans ce
domaine ou du moins leur absence de comportement. J’en appelle aux
responsables des entreprises et aux spécialistes de marketing afin
d’identifier les raisons possibles de cette défaillance.
CGN
Réaction à l’article :
Publicité : Des campagnes banales et monotones !
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