[11/03/2008 17:08:55] BRUXELLES (AFP) Les services européens de la concurrence ont autorisé mardi le géant de l’internet Google à racheter la régie publicitaire en ligne DoubleClick, une opération finalisée dans la foulée en passant outre les inquiétudes concernant l’utilisation des données privées des internautes. Quelques heures après le feu vert accordé sans condition par l’UE, le groupe américain a annoncé avoir bouclé l’opération, annoncée en avril pour 3,1 milliards de dollars et destinée à renforcer sa position dans la publicité en ligne, où il revendique déjà environ un tiers du marché mondial. “Nous sommes ravis que notre acquisition de DoubleClick soit achevée”, s’est félicité le PDG de Google Eric Schmidt. “Avec DoubleClick, Google dispose maintenant de la plus importante plateforme de bannière publicitaires sur internet.” Ce rachat devrait attiser les inquiétudes manifestées des deux côtés de l’Atlantique par les associations de consommateurs, qui craignent une exploitation des données privées des internautes. DoubleClick est spécialisé dans la fourniture de publicités “sur mesure” aux internautes. Pour mieux les cibler, il utilise les informations collectées sur eux grâce à des “cookies” (logiciels-espions) permettant de surveiller les sites visités et d’en tirer des renseignements sur leurs goûts. La décision de la Commission “est assez décevante du point de vue de la protection des consommateurs”, a estimé Emilie Barrau, du Bureau européen des consommateurs (Beuc). “On regrette qu’elle n’ait pas plus tenu compte de la question cruciale de la protection des données personnelles et de la vie privée”. Des eurodéputés avaient appelé Bruxelles à profiter du rachat de DoubleClick pour se saisir de la question de la protection des données privées des internautes. Mais les services européens de la concurrence s’étaient dits dès le départ incompétents sur la question des données privées, comme leurs homologues américains, qui ont déjà donné leur feu vert à l’opération, là encore sans condition. Sur le plan strictement économique, la Commission a estimé que “l’opération n’aurait probablement aucun effet préjudiciable sur les consommateurs, que ce soit sur le marché de la diffusion d’annonces ou sur celui de l’intermédiation dans la publicité en ligne”, selon le communiqué publié mardi. Les annonceurs pourront toujours se tourner vers d’autres outils de diffusion d’annonces, tels que Microsoft, Yahoo! et AOL, selon Bruxelles, qui juge peu probable que la nouvelle entité empêche ces concurrents d’accéder au marché de la diffusion d’annonces. Maigre consolation pour les défenseurs de la vie privée, la Commission rappelle dans son communiqué que son feu vert de mardi “n’a aucune incidence sur les obligations (…) découlant de la législation communautaire concernant la protection des personnes et la protection de la vie privée”. Lundi soir déjà, lors d’un débat au Parlement européen à Strasbourg, le commissaire européen à la Justice Franco Frattini avait prévenu qu’un feu vert au rachat de Doubleclick n’affranchirait pas Google du respect des données privées. “Nous n’avons pas encore un système de protection des données satisfaisant”, avait-il reconnu. “Nous voulons protéger les données personnelles, nous le faisons quand il y a une enquête antiterroriste. Ce souci de la protection des données devrait être encore plus grand quand nos données risquent de se trouver non pas sous les yeux d’un magistrat, mais d’un groupe industriel privé.” Et d’annoncer pour “avant l’été” la publication par un comité d’experts européens, le “comité article 29”, d’un avis sur la protection des données utilisées par les moteurs de recherche. |
||
|
