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«Qui étais le président
le plus important de la France depuis les derniers 30 ans ?
– François Meteron
– Jacques Chirac
– Nicolas Sarkozy».
S’agit-il d’un énième
sondage proposé sur un blog de jeune en mal de communication et de
reconnaissance sociale ? Non. La question est posée par le portail de
Microsoft, dans sa dernière mouture MSN Maghreb. Est-ce que les fautes
d’orthographe sont destinées à faire «couleur locale» ? Auquel cas ce serait
un flagrant manque de respect envers le public ciblé, à savoir celui des
Maghrébins.
La multinationale a
pourtant pris son temps pour développer ce portail, puisqu’il arrive sept
ans après la version Arabia. Les responsables du portail parlaient de
proposer aux internautes tunisiens, algériens, et marocains des articles
adaptés, en tenant compte de leurs besoins en termes d’informations et de
divertissement. On a même parlé de respecter les «sensibilités locales». Et
voici qu’à la une, on a Marine Le Pen, et les résultats du match Manchester
United- FC Barcelone. Encore du football mais avec une équipe tunisienne,
cette fois-ci (quand même). Ah voici quand même un fait divers maghrébin :
une affaire de drogue saisie dans un port…
Pour l’ensemble, aucun
article original, encore moins d’actualité proprement maghrébine. Ainsi sera
conçue la page d’accueil. Les autres rubriques ne font pas mieux. Le tout
emballé dans un design approximatif, et un graphisme insignifiant. Même les
bannières publicitaires présentes sur le site sont plutôt de bien mauvaise
qualité. Peut-être que les concepteurs, c’est-à-dire la même équipe qui
s’est chargée de développer la version Arabia, est-elle peu familiarisée
avec les habitudes d’un lectorat francophone et maghrébin.
Et c’est avec ça que la
firme de Redmond prétend capter les publicités de nos chaînes télévisées, et
«révolutionner notre paysage du web». Même votre serviteur s’y est laissé
prendre. Dans un article publié sur votre Webmanagercenter (bien tunisien,
lui), nous citions la déclaration tonitruante du responsable marketing de
Microsoft pour la région : «cela va apporter de nouvelles opportunités pour
la publicité numérique qui est encore à ses débuts et nous allons permettre
aux publicitaires de mieux toucher les consommateurs. La publicité sur
internet ne représente que 1% du marché dans cette région. Nous voulons
réussir à transférer vers internet une partie de la publicité qui va à la
télévision et à l’affichage». Nos annonceurs se laisseraient-ils séduire par
un support qui semble avoir été conçu par des amateurs ?
Le résultat affiché
fièrement sur le web laisse plutôt perplexe. A-t-on voulu exagérer la portée
d’un geste, pour tirer le maximum d’un simple effet d’annonce ? Toujours
est-il qu’avec une concurrence pareille, nos portails locaux peuvent dormir
sur leurs deux oreilles. Nous appelons donc Steve Ballmer à revoir sa copie.
C’est ce qu’il devrait faire si Microsoft voulait réellement profiter de
l’explosion du net régional. Vous avez dit MSN Maghreb ? Circulez, il n’y a
rien à voir !
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