«Pour le Ramadan prochain, Nessma TV redémarrera en fanfare». C’est en tout
cas le message qu’a voulu faire passer Tarek Ben Ammar lors d’une conférence
de presse organisée le 21 mai, en France, en marge du Festival de Cannes.
C’est que l’homme d’affaires tunisien qui s’est totalement consacré au
cinéma se lance lui aussi dans l’aventure de Nessma TV.
Puisque par le biais de son groupe Quinta Communication, et en partenariat
avec son allié italien, Mediaset, ils vont injecter la bagatelle de 30
millions de dollars au total, à parts égales, à l’occasion d’une
argumentation du capital de Nessma TV. Ce qui leur permettra de détenir, à
eux deux, 50% des parts de la jeune chaîne de télé tunisienne. De quoi faire
souffler un petit vent frais du plus bel effet pour l’équipe de Nessma.
Fedele Confalonieri, président de Mediaset, également présent à la
conférence de presse, a mis l’accent sur les avantages que représentent,
selon lui de “l’arrivée des télévisions privées en Italie qui ont entraîné
un changement du climat culturel et constitué un tremplin économique
majeur”. Et puisque les mêmes causes produisent les mêmes effets, le Maghreb
pourrait aussi, selon le responsable italien, se retrouver métamorphosé.
A noter que Mediaset appartient à Silvio Berlusconi, qui vient juste de
faire élire à la tête du gouvernement italien. Un allié de taille, pour les
frères Karoui, puisque Mediaset est un poids lourd de la communication, avec
trois chaînes télés commerciales en Italie, couplées à deux régies
publicitaires. Au niveau international, Mediaset a des intérêts aux
Etats-Unis, et même sur le marché chinois. Mediaset s’était repositionné
comme un producteur de contenu au cours de la dernière année. Il a ainsi
pris le contrôle de Endemol, et a également signé un contrat d’exclusivité,
à hauteur de 600 millions de dollars, avec les sociétés Warner Bros et
Universal. De quoi donner le vertige à nos frères Karoui.
Le but avoué des nouveaux partenaires de Nessma TV, est de toucher
l’audience maghrébine qui pèse 90 millions de téléspectateurs potentiels,
sans pour autant omettre le reste du monde arabe. L’objectif déclaré étant
de produire du contenu télévisuel respectant les standards de qualité
européens, tout en tenant compte des sensibilités culturelles du
téléspectateur maghrébin. Les responsables parlent ainsi, de « contribuer,
par un programme fédérateur, à la promotion de la culture maghrébine, à
consolider les valeurs de tolérance et de modernité, et à développer le
dialogue des cultures et des civilisations dans l’espace méditerranéen ».
Le choix du Ramadan pour le lancement de la nouvelle mouture de Nesma TV
n’est du reste pas fortuit, quand on sait que c’est durant cette période que
nos télés font le plein d’audience, et renfloue leur finance. C’est
clairement durant ce mois sacré que le nombre de spots publicitaires est à
son maximum.
Côté contenu, certaines sources évoquent l’arrivée de la star tunisienne de
la télévision italienne, Afef Jnifen, qui devrait animer une émission sur
Nessma TV. Et pour cette année, la Star Academy version Maghreb fera
également son come-back pour sa deuxième édition. Les films, et les séries
devraient également se multiplier sur Nessma TV. Un très joli coup des
frères Karoui, toujours plus ambitieux.
«Pour le Ramadan prochain, Nessma TV redémarrera en fanfare». C’est en tout
