Pouvoir d’achat : une campagne de pub pour répondre aux Français “impatients”

çois Fillon, le 23 juin 2008 à Paris (Photo : Jacques Demarthon)

“Vous êtes impatients. Nous aussi”: en pleine morosité des Français sur le pouvoir d’achat, le gouvernement signe de ce slogan une vaste campagne de publicité, déclinée depuis lundi en quelque 1.630 spots.

Le message sera déployé pendant trois semaines à la télévision, mais aussi sur internet et dans la presse écrite, seule la radio ayant été écartée “pour des raisons budgétaires”, selon Thierry Saussez, responsable de l’opération en tant que nouveau chef du Service d’information du gouvernement (SIG).

Le pouvoir d’achat est le premier souci pour 49% des Français (+22% en six mois), selon une étude commandée par le gouvernement à l’Ifop. De quoi inciter François Fillon à présenter lui-même la campagne dans les locaux du SIG, une première pour un Premier ministre.

“Nous avons pris depuis un an beaucoup de mesures, certaines assez techniques et complexes”, a-t-il plaidé.

Or, “pour tirer parti des réformes réalisées, les Français doivent pouvoir s’informer précisément de leurs droits. C’est tout le sens de cette campagne”, a expliqué M. Fillon, en promettant des messages “très concrets et précis”.

Le gouvernement a ciblé la défiscalisation des heures supplémentaires, les possibilités d’exonération d’impôt pour les jobs étudiants, la diminution de moitié de la caution locative, et l’exonération des intérêts d’emprunt à l’achat d’une résidence principale –ce dernier thème ayant été ajouté à la demande de la ministre de l’Economie Christine Lagarde.

A la télévision, la campagne occupe les grandes chaînes nationales et vingt chaînes de la TNT, du câble et du satellite. Elle comprend quatre spots thématiques de 20 secondes et un spot “générique” reprenant toutes les annonces en 45 secondes. Le gouvernement prévoit environ 1.630 diffusions.

Chacun des spots télévisés débute par “Vous êtes impatients. Nous aussi”, et se conclut par la phrase “C’est mois après mois que nous gagnerons la bataille du pouvoir d’achat”.

La campagne se décline aussi en bandeaux sur neuf sites internet commerciaux et à travers trois annonces thématiques diffusées dans la presse quotidienne nationale, les quotidiens régionaux et quatre quotidiens gratuits, soit 147 insertions.

Un site spécifique (www.mesurespouvoirdachat.gouv.fr) permet de retrouver l’ensemble des mesures “et celles à venir”.

L’agence Young & Rubicam a conçu la campagne, dont le budget atteint 4,33 millions d’euros.

Thierry Saussez, un expert en communication politique proche du président Nicolas Sarkozy, a été placé en avril à la tête du SIG, recevant en prime le titre inédit de délégué interministériel à la communication. Il rencontrera l’ensemble des ministres d’ici à la fin juillet.

Quelques jours après cette nomination, le chef de l’Etat avait admis “une erreur de communication totale” de l’exécutif autour du paquet fiscal, la première loi-phare du quinquennat.

Ce texte, présenté il y a un an comme le moyen d’accroître le pouvoir d’achat, est, depuis, pilonné sans cesse par la gauche comme “un cadeau fait aux plus riches”.

D’autres mesures lancées ensuite sont jugées insuffisamment connues.

M. Fillon a notamment cité lundi la possibilité de rachat des RTT, le déblocage de la participation et de l’intéressement, le plan prévoyant “5.000 maisons individuelles à 15 euros par jour”, l’augmentation de la prime à la cuve, le tarif social du gaz pour “750.000 foyers” ou le projet d’aide directe au trajet domicile-travail.