«Tunisiens
de l’étranger, votre pays vous souhaite la bienvenue» et «L’été sans vous,
impossible !», peut-on lire depuis quelques jours sur 40 panneaux
d’affichage urbain situés dans le «Grand Tunis» et, sur les écrans
numériques des aéroports de Tunis, Monastir et Djerba. Le visuel très
créatif met en scène, dans un cadre traditionnel, une mère arborant un
sourire radieux qui attend le retour de ses enfants pour les vacances d’été.
Une scène tellement tendre et vraie pour un impact garanti !
Cette campagne originale est à l’initiative du
magazine 00216, le «gratuit» des Tunisiens de l’étranger diffusé en France
à 100.000 exemplaires, en partenariat technique avec Prosdelacom ; elle
est soutenue par l’UBCI Groupe BNP Paribas et Moneygram ainsi qu’une
quinzaine de marques françaises et tunisiennes.
Pour Samir Bouzidi, le promoteur de la campagne, par
ailleurs consultant et journaliste en France, éditeur du magazine 00216,
cette action est avant tout une marque de reconnaissance en faveur de
cette communauté qui fait rentrer annuellement au « pays » plus d’ 1,7
milliard d’euros (estimation des transferts, de la consommation et des
investissements d’entreprise), attestant d’un poids économique et social
considérables, pas toujours reconnu à sa juste valeur.
La période de la campagne, du 5 juillet au 7
septembre est très stratégique. De juin à septembre, 650 000 de nos
concitoyens à l’étranger rentrent passer des vacances au pays. Pour une
majorité d’entre eux, leurs séjours d’abord familiaux sont aussi et
surtout l’occasion de faire avancer leurs projets : épargne, immobilier,
travaux, création d’entreprise…
Consommateurs très actifs mais avisés, ces « gros »
clients se montrent de plus en plus exigeants ce qui n’a pas refroidi les
entreprises tunisiennes et françaises, avec à leur tête l’UBCI Groupe BNP
Paribas et Moneygram, qui ont décidé de soutenir activement cette
campagne.
La liste des entreprises et institutions
partenaires de la campagne :
Grands parrains : l’UBCI Groupe BNP Paribas,
Moneygram
Comité de bienvenue :
Distribution : Dufry, l’hypermarché Géant
Banque : STB
Telecom : Mobisud France
Transport : Sncm, Ctn
Carburants : Shell
Agroalimentaire : Pâtisseries Masmoudi,
biscuits Tom
Décoration : Doremail
Services publics : La Poste tunisienne, Office
National de l’Artisanat
Médias : le « 00216 », RTCI, La Presse et
Bienvu
Les dates clés de la campagne :
1. Du 05 juillet au 10 août : accueil au port de Marseille (France)
avec distribution de 25 000 guides vacances « 00216 » 2. Du 15 juillet au 30 août : accueil à l’aéroport de Tunis, par des
hôtesses, avec distribution de 60 000 pochettes « bienvenue » contenant un
guide vacances 00216 , des dépliants sponsors et d’autres surprises. 3. Du 01 au 15 août : animation jeu de la « plaque gagnante ». Chaque
jour dans 6 régions, 10 plaques de voiture de Tunisiens de l’étranger, sont
tirées au sort dans la rue. Les lauréats se voient remettre immédiatement
leurs dotations (bons d’achats, livrets d’épargne, forfaits telecoms,
billets Ctn ou Sncm, invitations pour restaurant gastronomique, bons
d’essences…) La radio RTCI et le journal « la Presse » assureront la
couverture médiatique de l’événement. 4. Du 15 juillet au 15 août : campagne d’affichage sur le « Grand
Tunis » (40 panneaux) et les écrans numériques dans les aéroports de Tunis,
Monastir et Djerba. 5. Du 25 juillet au 06 août : campagne de street-marketing avec la
distribution 25 000 dépliants promotionnels du jeu. 6. Du 16 août au 07 septembre : au port de la Goulette et à
l’aéroport de Tunis, distribution de 10 000 glaces pour les enfants et 65
000 calendriers ramadan.
Témoignages des entreprises parrains
Slim Hédi CHEKILI, Responsable de la Direction Stratégie et
Développement, UBCI groupe BNP Paribas
L’UBCI accorde une importance particulière à la qualité de ses prestations
en direction de la clientèle tunisienne à l’étranger.
Ceci avec notamment la commercialisation d’une offre globale (package) de
produits et services dédiés. C’est dans cette perspective que l’UBCI
participe en qualité que Grand Parrain de la Campagne “L’Eté sans vous
impossible”, pour renforcer son positionnement en tant « Banque au service
des Tunisiens à l’Etranger », promouvoir les solutions bancaires à même de
faciliter leur séjour en Tunisie et les accompagner dans leur schéma de vie
entre les deux rives ; Ceci au travers notamment de:
1-la synergie avec BNP Paribas pour proposer à notre clientèle respective
une tarification préférentielle en matière de virements.
2-la commercialisation du “Pack YASMINE”, offre complète utile au quotidien
à un tarif unique avantageux,
3-une Offre promotionnelle “CREDISSIMMO” en matière de crédits immobiliers,…
4-une diversification des points de contact pour être « Plus proche, chaque
jour… » et entretenir une relation durable avec notre clientèle expatriée
via :
un Conseiller de Clientèle au sein de chacun de
nos 100 points de vente en Tunisie,
un portail interactif www.ubcinet.net,
ouvrant l’accès à un Espace “Tunisiens à l’Etranger”
un Interlocuteur dédié pour répondre à toutes
les questions.
Parce que l’esprit même de cette campagne est en
parfaite cohérence avec notre approche , nous avons décidé de participer en
tant que Grand Parrain au côté de la « Revue 00216 ».
Pour inscrire dans la durée notre relation avec les Tunisiens à l’Etranger,
l’UBCI et le Groupe BNP Paribas ont défini un certain nombre d’initiatives
pour servir et fidéliser cette clientèle que vous découvrirez prochainement.
Monia Masmoudi, Directrice Générale de Dorémail
Nous nous sommes d’emblée identifiés au concept de la campagne, car tout
comme les Tunisiens de l’étranger, Dorémail cherche à s’ancrer dans son
identité pour mieux se projeter dans la modernité. Aussi nous avons toujours
eu la certitude que les Tunisiens de l’étranger s’identifierons aisément à
notre marque qui sans perdre son authenticité a su faire sienne la modernité
pour l’interpréter à travers son propre prisme.
Ahmed Masmoudi, Directeur du développement international de Pâtisserie
Masmoudi
C’est pour ces Tunisiens résidants à l’étranger et grâce à eux que
Pâtisserie Masmoudi a su imposer sa pâtisserie fine à l’étranger depuis plus
d’une quinzaine d’année, alliant tradition et innovation. Cette dynamique
vient de se consolider par une implantation aux Galeries Gourmandes à Paris
et, la mise en place d’une succursale France qui a fêté, en décembre
dernier, l’ouverture d’un premier point de vente franchisé à Lyon, nous
permettant ainsi de continuer notre marche en avant vers de nouveaux
marchés.
Aujourd’hui et afin de rendre hommage aux Tunisiens résidants à l’étranger,
Pâtisserie Masmoudi est heureux de soutenir cette campagne à l’occasion du
retour de nos concitoyens pour l’été. Nous saluons cette belle initiative du
magazine 00216.
«Tunisiens
