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Avec un total
investissement publicitaire théorique (IP), hors parrainage, de 1,8 million
de dinars HT en juillet 2008, les deux radios privées tunisiennes (MosaiqueFM
et JawharaFM) s’approchent allègrement des IP (2,8 MDT pour HTV et TV7) et
du total de l’IP presse écrite avec 2,6 MDT.
HannibalTV, avec un IP théorique de 1,5 MDT réalise ainsi un IP égal à près
de 3 fois celui de TV7, dont l’IP théorique ne dépasse pas 0,5 MDT en
juillet 2008.
Sur les campagnes diffusées sur TV7, plusieurs campagnes de manifestations
culturelles estivales devraient bénéficier de conditions de prix
spécifiques, si elles ne sont gratuites. Des campagnes qu’on ne retrouve pas
sur HannibalTV.
Les investissements publicitaires les plus importants ont été réalisés par
le secteur des Télécoms-Internet à la Radio et sur la Presse écrite, suivi
par l’alimentaire à la Radio et à la TV, notamment sur HannibalTV.
Le secteur Banque-Finance a plus investi sur la Presse écrite et à la Radio
qu’à la TV.
En termes de taux pénétration, le feuilleton NOOR a placé MBC4 et pour la
première fois, en tête du classement des chaînes TV, avec 25,6% devant
HannibalTV 24,4%, Tunisie7 21,3%, suivi par la chaîne satellitaire AlJazeera
11,2%, Rotana Cinéma 9,7%, la nouvelle chaîne thématique Hannibal Orient
avec 9% ; devançant ainsi MBC2 (7,5%) et Tunisie 21 (7,3%).
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