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Bien que l’exercice soit risqué, compte tenu des spécificités du
support, des particularités des campagnes sur Internet et de la composition
actuelle des médias en ligne en Tunisie, Sigma Conseil n’hésite pas, depuis
2 ans, à publier une estimation des investissements publicitaires sur
Internet en Tunisie.
Les derniers chiffres publiés, pour les huit premiers mois de l’année 2008,
indiquent un total investissement publicitaire de 1,2 million de dinars,
dont près du 1/3 ont été réalisés par le secteur des Télécoms, suivi par le
secteur financier et le secteur de l’automobile.
Selon cette étude, Tunisiana vient en tête des annonceurs sur Internet,
suivi par l’ATB, TopNet, Hannibal Lease, ANG Consulting et Tunisie Télécom.
Si ces estimations ont le mérite d’exister, les particularités du support
rendent toute tentative de calcul hasardeuse.
Autant il est possible de chronométré des spots TV et radio et de calculer
leurs coûts, sur la base des tarifs officiels, autant il est également
possible de calculer les surfaces des insertions publicitaires sur les
supports écrits, autant il est pratiquement impossible de déterminer, par la
simple observation, les volumes d’affichages réalisés par une campagne sur
un site Internet.
La durée d’une campagne n’est pas suffisante pour l’estimation de la valeur
d’un budget. Les investissements publicitaires de campagnes se déroulant en
même temps peuvent correspondre à des budgets totalement différents, selon
l’importance des volumes d’affichages commandés pour chaque campagne. On
peut, à la rigueur, observer des différences de visibilité sans pour autant
pouvoir estimer les volumes correspondants.
«Au cours d’une même période de campagne, les budgets des annonceurs sont
souvent totalement différents, selon le volume d’affichages commandé. La
fréquence d’affichage donne une idée sur l’importance relative des budgets,
mais ne permet en aucun cas d’estimer les budgets correspondants», souligne
ave certitude M. Hechmi AMMAR, responsable du site webmanagercener.com.tn.
Ainsi, le classement du top 20 des annonceurs sur Internet présente des
écarts souvent importants par rapport aux budgets investis au cours de cette
même période.
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