[12/11/2008 14:15:05] PARIS (AFP)
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| ère Noël, le 11 novembre 2008 à Berlin (Photo : Clemens Bilan) |
Les Européens vont se serrer la ceinture pour les fêtes de fin d’année, prévoyant d’offrir des cadeaux peu onéreux et à moins de personnes. Quant aux plaisirs de la table, puddings, dindes et foie gras risquent de provenir des magasins “discount”.
Les Européens comptent réduire jusqu’à 6% leur budget de Noël (cadeaux, sorties et nourritures), après une hausse de 5% l’an dernier, selon une étude du cabinet Deloitte réalisée entre septembre et octobre dans 18 pays auprès de 18.000 consommateurs et publiée mercredi.
Cette prudence est liée à la crise économique, qui plombe la confiance des consommateurs déjà entamée par les hausses de prix des produits alimentaires et du carburant en début d’année.
Pour 60% des Européens, la détérioration de l’économie va se poursuivre en 2009. Les Français se montrent les plus pessimistes concernant la situation financière de leur foyer au cours des douze prochains mois.
“Cela va être un Noël pénible! Cette année tout le monde va mal en Europe de l’Ouest”, indique Gilles Goldenberg, responsable de l’étude.
L’an dernier les Irlandais, les Britannique et les Espagnols en particulier avaient fait exploser leurs dépenses de fin d’année, portés par l’essor de l’économie de leurs pays.
Cette année, les Irlandais, les plus généreux en Europe pendant les fêtes de fin d’année, prévoient de réduire leurs dépenses, une première pour ce pays à forte tradition de Noël. Ils comptent tout de même offrir pour 668 euros de cadeaux (-7% sur un an), garnir la table pour 422 euros (-2%) de nourritures et boissons, alors que les divertissements devraient leur coûter 264 euros (-5,3%). Au total, ils vont dépenser une centaine d’euros de moins qu’en 2007.
Les Allemands, les moins dépensiers, ne vont consacrer que 401 euros (-5%). En France où neuf personnes sur dix considèrent que le pays est entré en récession, le budget va baisser de 5%, à 527 euros.
Plus question, comme l’an dernier, d’acheter des cadeaux aux collègues et amis, ou d’offrir aux conjoints des articles “high tech” onéreux, de type GPS ou MP3. Les chèques cadeaux, les CD et les livres feront l’affaire.
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| évisions de dépenses en Europe pour les fêtes de fin d’année |
Seuls les enfants seront épargnés par la morosité ambiante. Les parents ne rechigneront pas à offrir à leur progéniture de moins de 12 ans consoles et jeux vidéo. Ils promettent d’offrir à leurs adolescents de l’argent, des MP3, des jeux électroniques et des ordinateurs.
Pour cela, une attention particulière sera portée aux ristournes, un tiers des cadeaux devant être achetés pendant les soldes ou promotions. Les Européens prévoient aussi passer plus de temps à comparer les prix, notamment sur internet.
Concernant l’alimentation, l’étude montre un transfert des achats vers les enseignes à prix bas (hard discount) et les marques de distributeurs (MDD), moins chères que les grandes marques.
Le thème du développement durable n’est plus d’actualité, car les consommateurs sont moins disposés à payer plus cher un produit s’il est fabriqué dans de bonnes conditions (écologique, biologique, travail des enfants…). “35% des consommateurs ont pour seule préoccupation le prix”, souligne Deloitte.
“Comme la crise à laquelle nous sommes confrontés sera longue et profonde, ces comportements de consommation ne sont pas seulement des comportements de Noël et risquent de perdurer”, estime M. Goldenberg.
