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| ël du Capitole à Washington le 2 décembre 2008 (Photo : Alex Wong) |
[22/12/2008 11:45:20] NEW YORK (AFP) Les achats en ligne pour les fêtes de fin d’année accusent à ce jour un recul de 1% sur un an aux Etats-Unis, selon une étude du cabinet ComScore publiée dimanche, sur fond de récession et en raison d’un nombre de jours ouvrables inférieur à celui de la même période de 2007.
Sur la période allant du 1er novembre au 19 décembre, les ventes du commerce en ligne ont totalisé 24,03 milliards de dollars, en recul de 1% sur la période correspondante des fêtes de fin d’année 2007, qui comptait 5 jours ouvrables supplémentaires, a indiqué ComScore dans un communiqué.
Selon cette étude, les achats des fêtes de fin d’année, comptant les deux mois pleins de novembre et décembre, devraient générer au commerce en ligne des recettes équivalentes d’une année sur l’autre, autour de 29,20 milliards de dollars.
Le cabinet spécialisé dans l’économie en ligne avait fait état récemment d’un démarrage catastrophique pour la saison des achats de fin d’année: une baisse sans précédent de 4%, en glissement annuel, sur les trois premières semaines de novembre, soit juste avant le coup d’envoi des promotions pour les fêtes de fin d’année qui démarrent au lendemain du jour férié de Thanksgiving (quatrième jeudi de novembre).
Toutefois, depuis le lancement des promotions de fin d’année sur internet, au 1er décembre, les ventes ont progressé de 1% sur un an, selon les chiffres de ComScore, à 12,84 milliards de dollars.
Cette progression des ventes sur les toutes dernières semaines s’explique par le fait qu'”avec cinq jours de moins cette année pour la saison des achats de fin d’année, il y a eu une pression croissante sur les consommateurs pour boucler à temps leurs achats de Noël”, selon ComScore.
Entre le 1er et le 19 décembre, les achats en ligne ont ainsi représenté une dépense moyenne de 643 millions de dollars par jour, en hausse de 5% sur un an. Sur cette période, trois jours ouvrables ont enregistré les meilleures performances quotidiennes de la saison, à plus de 840 millions de dollars.
Néanmoins, “l’environnement économique difficile” fait que le commerce en ligne “n’a pas été en mesure d’augmenter suffisamment le taux de ventes quotidiennes pour compenser le moins grand nombre de jours ouvrables” cette année, souligne encore le cabinet.
Par catégorie, et sur la période allant du 1er eu 19 décembre, les plus mauvaises performances reviennent à la musique, films et vidéos (-24%), à la fourniture de bureau (-19%), à la bijouterie et horlogerie (-17%), et à l’aménagement d’intérieur et de jardin (-16%). L’électronique grand public a également vu ses ventes “ralentir sensiblement”, de 9%, note le cabinet.
A l’opposé, le sport a enregistré une hausse de 31% des recettes, les livres et magasines de 18%, les jeux vidéo, consoles et accessoires de 17%, et les vêtements de 15%, sous l’effet de promotions “agressives”, selon Comscore.
