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| à Tokyo, le 13 septembre 2008 (Photo : Yoshikazu Tsuno) |
[29/01/2009 11:01:09] STOCKHOLM (AFP) Le géant suédois de l’habillement H&M est parvenu à sortir son épingle du jeu l’an passé malgré le ralentissement mondial, grâce à la poursuite de sa stratégie agressive d’expansion tous azimuts, qui lui permet d’envisager l’avenir avec optimisme.
“Les perspectives d’expansion et les opportunités de développement demeurent positives (…) et l’entreprise va employer 6 à 7.000 nouvelles personnes en 2009”, a annoncé jeudi Hennes et Mauritz, numéro 2 européen de la mode à petits prix, dans un communiqué financier.
Le suédois a dégagé un bénéfice net annuel (exercice clos en novembre) en hausse de 12,5% à 15,29 milliards de couronnes suédoises (1,44 milliard d’euros) sur un chiffre d’affaires hors TVA de 88,53 milliards de couronnes (8,3 milliards d’euros) en progression de 13%.
Pour le seul dernier trimestre (septembre-novembre), le bénéfice net s’inscrit en hausse de 9,4% à 5,08 milliards de couronnes (479,6 millions d’euros) et le chiffre d’affaires bondit de 15,3% à 26,3 milliards (2,5 milliards d’euros).
Ces résultats sont supérieurs aux attentes des analystes qui tablaient sur un bénéfice net trimestriel de 4,85 milliards de couronnes et un chiffre d’affaires de 25,92 milliards, selon un consensus de l’agence financière Dow Jones Newswires.
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| M de New York, le 14 novembre 2008 (Photo : Mario Tama) |
Le groupe, dont la croissance avait été ralentie au troisième trimestre sous l’effet de la crise internationale, a intensifié sa politique de baisse des prix.
Au dernier trimestre, il a en outre bénéficié des ventes des deux premiers magasins à Tokyo, qui ont largement dépassé les attentes du groupe. Il s’agit du “plus grand succès pour des ouvertures de magasins”, assure le groupe.
H&M a par ailleurs multiplié les ouvertures de magasins partout dans le monde.
A la fin de l’exercice, il a ainsi ouvert 214 nouvelles boutiques contre 193 un an plus tôt et en a fermé 18 (contre 16). Ce nombre inclut l’ouverture en mai d’une enseigne Weekday et 4 Monki, les deux marques du groupe Fabric Scandinavien acquis en mars.
Au total, au 30 novembre, le groupe comptait 1.738 magasins contre 1.522 un an plus tôt, dont 18 sous franchise.
“Les résultats sont en général meilleurs que prévu”, a commenté Anders Wiklund, analyste de la banque finlandaise Evli.
Il estime que le groupe est en bonne position pour résister au ralentissement mondial. “La politique de bas prix va leur être bénéfique”, dit-il.
“Les personnes, qui ces dernières années, faisaient les magasins dans des boutiques plus chères, se reportent vers les magasins H&M” en raison de la récession, note-t-il.
Pour l’année prochaine, le suédois dispose d’un bilan financier solide et annonce l’ouverture d’un bon nombre de magasins, a-t-il encore expliqué.
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| à Aalborg (Danemark), le 30 septembre 2008 (Photo : Olivier Morin) |
Pour le nouvel exercice, H&M prévoit l’ouverture de 225 nouveaux magasins, la plupart aux Etats-Unis, en France, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni et en Allemagne.
Il prévoit enfin l’ouverture de son premier magasin à Pékin au printemps.
Il souligne également que la préparation de l’ouverture de deux magasins à Moscou au printemps se déroule comme prévu. “Le marché russe est très intéressant avec un grand potentiel de croissance à l’avenir”, commente H&M.
Anders Wiklund a enfin relevé que H&M bénéficiait d’un taux de change favorable, la dépréciation de la couronne suédoise ces derniers mois favorisant les exportations.
Seul bémol pour l’analyste, les ventes en décembre (premier mois du nouvel exercice) qui n’ont augmenté que de 3% (en devises locales). “Le premier trimestre devrait être difficile”, dit-il.
