La 9ème édition de l’Open Sigma à Tunis, à l’instar des
rendez-vous précédents des dernières années de la crème des agitateurs d’idées
économiques, libérales et financières du pays (régies publicitaires, agences de
communication, experts médias, universitaires, étudiants, journalistes,
annonceurs…) avec «Sigma- conseil», spécialiste des études de marketing, de
l’environnement rédactionnel médiatique et d’impact, dont l’influence s’étend
désormais à l’ensemble de l’Afrique du Nord et de l’espace francophone
subsaharien, pour une lecture originale du palmarès des grands groupes, présents
dans les mass médias à travers le marché publicitaire.
La rencontre de cette année, à l’hôtel Sheraton autour d’un petit déjeuner
convivial, la neuvième depuis la fondation de Sigma Group, a été rehaussée par
la présence des représentants de l’Association des régies publicitaires des
télévisions françaises, de Monsieur Stéphane Martin, délégué général de la
Chambre Syndicale de la Publicité TV en France, qui a présenté, à la fin de
cette 9ème édition de l’Open, une rétrospective de 40 ans de publicité télévisée
dans l’Hexagone avec un exposé autour du thème de la communication
audiovisuelle, des avancées technologiques du secteur, des évolutions sociétales
et des perspectives du marché en 2009 avec le spectre de la propagation de la
récession dans les espaces émergents.
Après avoir souhaité la bienvenue à une salle comble où certains invités de
marque en retard ! comme il sied à des stars !, peinaient à trouver des chaises
mais -règle de bienséance !- avaient droit à des apostrophes et à des amabilités
distinguées de la part de Monsieur Hassen Zargouni, fondateur et directeur
général de Sigma Group, qui s’est évertué, dans un long monologue explicatif,
au début de la séance matinale de la 9ème édition de l’Open, à présenter, à
l’aide de croquis et de schémas dont il a seul le secret, les résultats du
travail d’enquête de ses équipes, tout au long de l’année 2008, sur l’image des
médias et de la publicité en Tunisie, la consommation des grands groupes(
l’agroalimentaire, l’assurance, la banque…) du pays en termes d’investissements
médiatiques, les conséquences du fléchissement économique des principaux centres
marchands de la planète sur le secteur et l’hétérogénéité du paysage
publicitaire dans les différents pays maghrébins.
«Si l’amélioration de l’offre média est à l’origine de la consolidation de
la position tunisienne au niveau du marketing des services et du réseau urbain
d’affichage, le Maroc, où le volume des achats d’espaces publicitaires TV bat
des records, l’implantation des multinationales, fort anciennes par ailleurs, a
favorisé la maturité du marché et son extension», affirme notre vis-à-vis, qui
a mis l’accent, dans son intervention, sur l’ouverture graduelle de l’économie
algérienne aux investissements étrangers et son impact inéluctable, à l’avenir,
sur les opérateurs privés locaux, désormais en quête de prospection, de
stratégies communicatives et d’analyses du comportement d’achat des
consommateurs potentiels.
En guise de conclusion, Monsieur Hassen Zargouni, toujours aussi volontaire
et enthousiaste, a insisté sur le maintien d’une croissance à deux chiffres du
marché publicitaire (10 à 12%) dans la région du Maghreb alors que le reste du
monde, dit-il, connaîtra, tout au long de l’année 2009, un recul de l’ordre de
-0,2%.
A l’origine de cette performance prévisionnelle, notre interlocuteur a mis en
exergue le renforcement du secteur des télécommunications en Tunisie avec
notamment l’introduction prochaine d’un opérateur global (mobile, fixe et data),
l’hégémonie manifeste de l’audiovisuel dans les ménages et son corollaire
publicitaire, les mutations des structures financières (assurances, banques…)
des pays maghrébins (Maroc et Tunisie surtout) pour qui le client est désormais
au cœur des stratégies communicatives.
Du pain béni donc pour les annonceurs, les publicitaires et les
professionnels des études comportementales.
