Doubler les recettes d’exportation de l’industrie du textile-habillement à 5,8
milliards de dinars en trois ans : voilà l’objectif du plan stratégique
(2009-2011) auquel M. Jean François Limantour, président Cercle
euro-méditerranéen textile/habillement, vient de remettre aux autorités
tunisiennes pour approbation et, le cas échéant, mise en œuvre, et dont il a
présenté les grandes jeudi 5 février 2009, lors de la journée d’information
organisée par le Centre Technique du Textile (CETTEX) sur le bilan de ce secteur
en 2008 et ses perspectives en 2009.
Pour ce faire, l’expert français a identifié quatre «clés de succès» :
«mobilisation des ressources humaines et financières, professionnalisme,
solidarité et concertation, et valorisation de l’offre tunisienne».
En matière d’organisation, le «Plan Limantour» prévoit la mise en place d’une
nouvelle méthode de gestion du plan stratégique promotionnel, la création d’un
département textile «musclé» au Centre de Promotion des Exportations (Cepex), la
désignation de trois responsables «géographiques», d’un quatrième chargé de
Texmed et diverses autres manifestations dédiées au secteur, et d’un cinquième
pour le web et l’information. Car ce dernier volé va faire l’objet d’une
attention particulière, avec la mise en ligne d’un site web plus élaboré, de
trois banques de données (sectorielle sur le textile-habillement en Tunisie, sur
les fournisseurs, les distributeurs), la création d’une bourse d’affaires et
l’instauration d’une veille économique.
Pour booster l’image du secteur, le plan prévoit une action de communication
très dense : lancement d’un grand plan médias général, de deux autres concentrés
sur la France et l’Italie; l’organisation de trois importants évènements –«Mediterranean
Fashion Week, «Mediterranean Textile Business Days » et d’un «Festival
Méditerranéen de la Mode»-, et l’élaboration d’une «labellisation sociale».
Pour consolider et diversifier les exportations, la promotion sera quant à elle
mieux structurée, et centrée sur les marchés «hautement prioritaires» (France et
Italie), «prioritaires» (Allemagne, Belgique et Pays-Bas), «à bon potentiel»
(Espagne, Grande-Bretagne», «intéressants» (Suède, Danemark, Autriche, Suisse et
USA), et, enfin, ceux de la «Zone Agadir».
De même, des «opérations B to B» seront organisées, notamment en direction des
bureaux d’achats, ses sociétés de commerce international et des agents.
Enfin, l’événement majeur dédié au secteur, Texmed en l’occurrence, pourrait
faire peau neuve. En effet, l’expert français suggère de le «découper» en
sous-manifestations dédiées, par exemple, à la lingerie et au sportswear, et de
lancer une chasse aux entreprises étrangères en vue d’en attirer en Tunisie. Ce
qui est essentiel, quand on sait que «les 1.000 entreprises à capitaux étrangers
ou mixtes réalisent 83% des exportations du secteur textile-habillement»,
rappelle Jean-François Limantour.
