En
2008, 1,4 million de touristes français (+4,5% par rapport à 2007) ont passé
9,16 millions de nuitées (+7%), soit une performance notable malgré le début
de la crise dès juillet dernier. On peut même dire que cette performance a
fait fi de la crise en réalisant au mois de novembre dernier un bond de 14%.
Sauf que très vite elle a manifesté des signes d’essoufflement : moins 3%
dès décembre 2008. Le premier trimestre 2009 est plutôt morose : -8,1% en
janvier, -5,2% en février, et -7,3% au mois de mars. La consolation vient
des six plus importants voyagistes (à eux seuls, 50% du flux touristique
vers la Tunisie) dont les programmes commerciaux prévoient une hausse de
2,5% de leurs réalisations pour 2009. Pourtant, la programmation aérienne
pour l’été 2009 semble devoir accuser un déficit de 2,1% par rapport à l’été
dernier (soit 1.842.678 sièges contre 1.882.456). Autres motifs de
satisfaction et d’espérance : «On estime que la Tunisie est la destination
qui détient le meilleur rapport qualité/prix du bassin méditerranéen» et
«notre destination sera comme les années précédentes parmi les plus
compétitives, le facteur prix étant primordial dans une telle conjoncture
difficile», alors que «selon les agences de voyages, les ventes de l’été
2009 ne sont pas réellement enclenchées d’une manière significative, mais
seront marquées par l’effet de dernière minute».
Et les destinations concurrentes ?
Pour tenir quelque peu tête à la crise, les destinations concurrentes de la
Tunisie ont adopté certaines mesures. Le Maroc a lancé une campagne via
Internet sous le slogan ‘‘Il est temps d’aller mieux’’ avec des offres de TO
à la charge de l’OTM. L’Espagne, elle, frappe fort : Célébration de 80 ans
de présence à Paris, opération promotionnelle ‘‘Andalousie, prenez l’air’’
dans certains centres commerciaux, promotion des Baléares à Roland Garros
avec pour vedette Rafael Nadal, et…mille agents de voyages invités en 2009.
C’est l’Egypte qui semble en posture plutôt difficile.
Les recommandations
Les représentations de l’ONTT en France recommandent, pour l’essentiel, de
renouveler l’image de la Tunisie sur le marché français en mettant l’accent
sur la modernité du pays qui ne néglige pas pour autant son côté authentique
; de veiller à l’amélioration des prestations de services et à la qualité de
l’environnement ; et de revoir les horaires des vols de la Compagnie
nationale à partir de Djerba en vue de développer le tourisme de week-end.
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