La marque Délice vient en tête du Top 10 des marques les plus appréciées,
les plus utilisées et les plus valorisées en Tunisie. C’est ce qui ressort
d’une enquête récemment réalisée par Sigma Conseil en partenariat avec
businessnews. Elle concerne 2000
personnes appartenant à trois catégories d’âge : adolescents (14-19 ans),
hommes cadres (30-35 ans) et ménagères (25 ans et plus).
Ce classement a été appuyé sur plusieurs critères de choix des personnes
interviewées. Il s’agit de la notoriété pour les marques tunisiennes,
l’attachement à la marque, la confiance à la marque, sa valorisation, le
meilleur rapport qualité-prix et la fidélité à la marque. Pour tous ces
critères, Délice se place à la première place sauf pour le critère de
notoriété où elle est en deuxième place précédée par la marque Randa.
«La marque Délice a beaucoup capitalisé sur son nom. Elle est devenue une
marque générique et non un produit. Ajoutons à cela que la standardisation
de la marque a beaucoup joué en sa faveur puisque le consommateur sait qu’il
n’aura pas de surprise ou d’un changement dans la qualité du produit», a
précisé M. Hassen Zargouni, directeur général de Sigma Conseil, lors de la
présentation de l’enquête, le 20 courant, en marge du Salon du marketing et
de la communication.
Randa et Nokia se classent, respectivement, 2ème et 3ème; viennent en suite
Samsung, Nadhif, Judy, LG, Adidas, Sony et OMO. M. Zargouni affirme que ce
positionnement confirme la résonance des marques en liaison avec leur
proximité au quotidien.
“Ce qui est aussi étonnant est que la marque Randa a pris très vite de
l’élan auprès du consommateur tunisien bien qu’elle soit relativement
nouvelle sur le marché, par rapport à la marque Délice. On associe
automatiquement les pâtes à Randa”, a expliqué M. Zargouni.
Ceci est d’ailleurs vérifiable dans le Top 10 par grandes cibles marketing,
les adolescents placent Nokia en 1ère position suivie par Délice, Adidas,
Nike, Samsung, Asics, Randa, Sony, Celio, Puma et Zara. Les hommes cadres
placent Samsung en tête, suivie par Nokia, Délice, Adidas, LG, Sony, Celio,
Coca Cola, Danone et Randa. Pour les ménagères, c’est Randa qui devance
Délice, suivie par Nadhif, Judy, OMO, Citrol, Nokia, La Rose Blanche, Sicam
et Samsung.
Dans le Top 10 des marques tunisiennes célèbres, ce sont Said (3), Safia
(4), Beldi (5), La Rose Blanche (7) et Souplesse (9) qui apparaissent.
Tunisiana est citée par les adolescents et les hommes cadres, respectivement
en 7ème et 3ème place.
Côté investissements publicitaires, on n’est pas étonné de voir encore une fois
Délice en première position pour la période 2003-2008, avec près de 28 MDT.
Saîd se place loin derrière en termes de montant avec 5 MDT, suivi par
Souplesse (4 MDT), Nadhif (3,5 MDT), La Rose Blanche (2 MDT), Safia (1,5 MDT),
Randa (1,3 MDT), Beldi (1,2 MDT), Saida (713 mDT) et Judy (421 mDT).
