Constatant, depuis le 3ème trimestre 2008, une baisse de
l’indicateur PRESSION D’ACHAT des ménages tunisiens sur quelques produits suivis
par le Panel Consommateur SCAN DAR, l’institut EMRHOD Consulting a réalisé
récemment une recherche sur le terrain, selon une approche mixte, qualitative et
quantitative.
A la question ‘’dans quels domaines pensez-vous que le Tunisien dépense le
plus d’argent ?’’, 72,9% des personnes interrogées pensent que c’est pour
manger, 43,1% pour l’habillement, 17% pour le divertissement et 10% pour les
études. Maintenant, quand on demande aux personnes ayant participé à cette
enquête comment ils répartissent leurs dépenses, ils disent que plus de la
moitié (53,6%) est réservée à la nourriture et 34% à l’habillement.
On remarque dans les résultats à cette question que les ruraux dépensent
plus pour la nourriture que les habitants des villes (58,1% contre 51,2%),
alors qu’ils font moins de dépenses que la population urbaine pour les
études, le divertissement et les déplacements. Ils en dépensent plus pour
s’habiller et pour se soigner.
A la question ‘’comment optimiser ses achats’’, 51,3% pensent que c’est en
achetant des produits en solde, pour 50% c’est en achetant les mêmes
produits dans des lieux de vente moins chers, pour 38,7% c’est par l’achat
de produits en promotion, pour 21% des personnes interrogées, c’est dans
l’achat des mêmes produits tout en jouant sur la quantité, pour 12,2% c’est
en achetant toujours les mêmes quantités mais de marques moins chères, pour
10,9%, il n’y a pas de changement dans leur comportement, et pour 7% des
enquêtés, on achète moins de produits tout en choisissant des marques moins
chères.
Ils sont unanimes à considérer que le Tunisien vit au-dessus de ses moyens,
car 93% des sondés ont répondu par l’affirmative, les Tunisiens dépensent
plus que ce que leur permet normalement leurs moyens, 6% pensent que non et
1% restent sans réponse.
Et ‘’pourquoi le Tunisien vit-t-il au-dessus de ses moyens ?’’, 33% pensent
que c’est pour les apparences, pour 2% c’est par habitude, pour 20% c’est dû
à la pression de l’entourage, pour 16% c’est du suivisme et pour 5% c’est la
faute à la publicité.
‘’Dans quel type de dépense le Tunisien exagère-t-il le plus ?’’. Pour
36,4%, c’est dans les produits alimentaires, pour 24,3% c’est dans ses
achats de vêtements et chaussures et pour 14,8% c’est dans ses dépenses de
loisirs.
‘’Quel est le meilleur moyen d’information qui vous aide à mieux maîtriser
vos dépenses ?’’. Plus de la moitié (56%) considère que c’est surtout les
conseils d’amis qui peuvent les aider à mieux gérer leurs budgets, la
télévision vient en 2ème position avec 29%, l’Internet et la Radio avec 6%
et les journaux/magazines 3%.
(Source : Etude EMRHOD)
