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| éo, l’Electronic and Entertainment Expo (E3) le 2 juin 2009 à Los Angeles (Photo : Kevork Djansezian) |
[23/06/2009 10:55:53] PARIS (AFP) La crise actuelle a touché l’ensemble du secteur des médias et loisirs dans le monde, mais a aussi “accéléré et intensifié la mutation numérique” du marché, selon une étude prospective pour 2009-2013 publiée mardi par le cabinet PricewaterhouseCoopers (PwC).
Selon PwC, l’ensemble du marché mondial des médias et loisirs, qui regroupe les revenus générés par la publicité et par les consommateurs, “devrait connaître une croissance annuelle de 2,7% au cours de la période 2009-2013, avec un revenu global atteignant 1.600 milliards de dollars”.
PwC prévoit une baisse du marché de 9% en 2009, un retour à la croissance en 2010 (+0,4%), nettement plus rapide par la suite, pour atteindre 7,1% en 2013.
Les Etats-Unis devraient être particulièrement touchés avec une baisse du marché de 4,3% en moyenne entre 2008 et 2010. La France devrait mieux amortir la crise que ses voisins européens.
Secteur par secteur, les revenus des fournisseurs d’accès à internet (+9,2%) continuent à tirer la croissance et les jeux vidéos (+7,4%) continuent de progresser. Mais les secteurs de la presse quotidienne, des magazines et de la musique devraient être touchés “durablement”.
La crise devrait “accélérer” la mutation numérique du secteur. “Au niveau monde, si les revenus numériques représentent 21% du total en 2008, ils devraient représenter 31% en 2013. En France, la part des revenus passera de 20,1% à 28% en 2013”, commente Matthieu Aubusson, spécialiste du secteur chez PwC.
L’étude de PwC constate une “dématérialisation croissante des revenus consommateurs” (raréfaction des supports physiques que sont les journaux, les CD et les DVD) et une “volonté du consommateur de contrôler le moment et le lieu de consommation de contenus, tout en recherchant le meilleur rapport qualité prix dans chacun de ses choix.
Les recettes publicitaires devraient recommencer à croître en 2011, mais ne reviendront pas au niveau de 2007 sur la période étudiée. La part de la publicité sur internet ou mobile continuera sa progression, de 12% en 2008 à 19% en 2013, mais ne devrait pas être épargnée par la crise dans les pays “matures”, Etats-Unis et Europe de l’Ouest.
