KENZOAMOUR a été lancé en 2006, sous la forme d’une Eau de Parfum. L’histoire du
voyage lent, sensuel, d’un couple en Asie. Un voyage d’amour, tourné vers le
monde… Ses notes sensuelles, douces, heureuses, sont inspirées de la tendre
ivresse du voyage, de l’envie d’ailleurs, du bonheur…
Avec KENZOAMOUR Eau de Toilette florale, c’est un nouveau chapitre de ce voyage
qui s’écrit. Le voyage amoureux se poursuit, en Asie, où l’on vit dehors, où
l’on prend le temps de regarder le temps passer, la lumière changer, et
magnifier la nature et les fleurs qui sont partout présentes.
Toute nouvelle fragrance Kenzo commence toujours par une histoire. Avec l’EDT
Florale, nous avons voulu écrire une histoire olfactive de lumière, de légèreté
et de douceur, inspirée des fleurs fraiches et solaires de l’Asie.
Au cœur de la marque Kenzo, il y a les fleurs… symboles de gaité, de couleur, de
nature. Depuis les origines de la marque, avec Kenzo Takada, elles inspirent la
plupart de nos grands parfums : un coquelicot dans la ville avec Flowerbykenzo,
une fleur pour un homme avec Kenzopower…
Kenzoamour EDT Florale, révèle des fleurs de lumières : fraiches, douces, et
vertes (comme le bouton de rose et le gardénia) mais aussi solaires
(c’est-à-dire crémeuses et enveloppantes, comme la fleur de frangipanier et le
néroli).
L’oiseau, symbole de l’élan amoureux et de la liberté du voyage, est l’emblème
rêvé pour illustrer le concept de Kenzoamour. Pour l’Eau de Toilette florale, il
s’exprime d’une nouvelle façon. Il est plus léger, plus évanescent.
La fragrance
La fragrance est signée Daphné Bugey, Firmenich. Parfumeur-voyageur, Daphné
voyage comme elle respire, principalement en Asie et en Afrique, où elle vécut
de beaux coups de cœur olfactifs inspirants. Elle vient de s’envoler à nouveau
pour une année en Europe, Afrique et Asie.
Daphné a composé une Eau de Toilette, florale fraîche (famille olfactive),
autour de la fleur d’oranger, note qu’elle affectionne tout particulièrement. La
fragrance, bercée de fleurs blanches douces, est toujours inspirée des
sensations du voyage en Asie.
Découverte des matières premières
Tête : Une respiration lumineuse
*L’essence de cardamome
-apporte sa tonalité épicée et zestée tout en fraîcheur, elle incite au voyage
et au dépaysement.
-épice provenant d’Inde/ intégrée dans la fragrance sous forme de matière
première naturelle.
*L’accord pamplemousse-cassis
-apporte sa vivacité fruitée et joyeuse, un soupçon agrume délicat qui se fond
bien à l’essence de néroli
-composition fruitée-zestée, légère et pas purement hespéridée (agrume)
*L’essence de néroli
– apporte cet éclat de tête qui teinte la note de lumière. C’est une note
crémeuse et verte qui établit le lien entre la transparence fusante de tête et
l’onctuosité du cœur & fond.
– fleur blanche méditerranéenne/ intégrée sous forme de matière première
naturelle.
Cœur : un cœur floral solaire
*La fleur de frangipanier
-établit le lien avec l’EDP, elle apporte onctuosité et douceur à la note.
– fleur blanche provenant de Bali/ intégrée sous forme de composition
olfactive(1).
*Le bouton de rose
-apporte volupté et tendresse, une note florale rosée et rassurante, tout en
légèreté.
*Le gardénia
– apporte richesse et contraste par ses tonalités fleurs blanches opulentes
teintées d’accents verts fusants
– Fleur blanche provenant de Chine/ intégrée sous forme de composition
olfactive.
Fond : une clarté sensible
*Les muscs blancs
-chers à Kenzo apportent cette sensualité douce propre à l’écriture olfactive de
la marque et vient inscrire ce jus dans l’histoire de KenzoAmour.
-matière de synthèse
*Le bois de cèdre
-Bois clair à la tonalité sèche, apporte une vibration nouvelle à la note en
réponse à l’éclat de tête.
-bois / matière première naturelle.
Découverte de la fragrance
Un floral frais, doux et lumineux, comme une aura de fleurs blanches
enveloppantes.
Les éléments forts qui caractérisent ce jus:
– une sensualité douce et enveloppante
– une écriture florale plus affirmée
– le souvenir olfactif d’un voyage en Asie, avec des matières premières de
qualité, qui incarnent l’exotisme de l’Asie, évocatrices de voyage et de
dépaysement: épice (cardamome d’Inde), fleurs (frangipanier de Bali, gardénia de
Chine), bois (cèdre de l’Himalaya)
– un jus de caractère : qui allie légèreté aérienne, avec un sillage et une
réelle consistance.
Le lien avec l’EDP : Une même signature, celle de Daphné Bugey. Le lien subtil
se fait à travers la fleur de frangipanier et le fond boisé musqué.
Mais au-delà de l’affiliation par les notes, on retrouve une signature
Kenzoamour sur l’Eau de Toilette florale par les sensations que procure la
fragrance: ce sont toutes deux des fragrances cocons, généreuses, confortables,
sensuelles et enveloppantes («sensuels, doux, heureux») qui expriment une
féminité douce, et avec des ingrédients asiatiques qui font voyager.
Le visuel presse
Une jeune femme rêve. Elle semble regarder les nuages se changer en pétales. Au
fil du voyage, l’horizon se déroule…
Bercée par une lumière pastel, les yeux ouverts sur le monde, elle est imprégnée
par les images du voyage, traversée de sensations heureuses.
Olga Kurylenko incarne la femme Kenzoamour depuis son lancement. Elle exprime
toute l’émotion, la sensibilité et la poésie des images de Patrick Guedj,
Directeur de Création et photographe de la campagne.
Cet univers onirique, est composé d’une superposition d’images qui viennent
d’Inde et du Vietnam.
Comme toutes les réalisations de Patrick Guedj, le visuel publicitaire invite au
voyage, à l’ouverture sur le monde et sur l’extérieur. Shootées dans les mêmes
conditions qu’un photoreportage, la lumière est naturelle, pour exprimer une
émotion subtile et plus authentique.
Le flacon et l’étui
Le flacon de KENZOAMOUR, dessiné en 2006 par Karim Rashid, est inspiré de la
sensualité des courbes féminines et de l’élan d’un envol.
Pour l’Eau de Toilette florale, il se révèle autrement, dans une nouvelle
transparence. Traversé de lumière, il est effleuré d’une brume blanche poétique.
Comme un nuage en mouvement, cette brume blanche pourrait illustrer la liberté
du voyage, son cheminement lent, doux et aléatoire, mais aussi cette nouvelle
fragrance aérienne, douce et enveloppante.
Ses courbes intérieures ont été redessinées pour lui donner un beau volume, et
revèlent 2 nouvelles contenances : 40ml et 85ml.
Sur l’étui, l’oiseau, symbole de l’amour et du voyage, imprime sa douceur
aérienne.
(Communiqué)
