On aurait pu l’appeler principe de proximité, ou philosophie faits divers, ou
encore média à scandale… mais, puisqu’il existe quand même quelques nuances
entre toutes ces orientations, on a préféré un terme qui englobe tout cela :
‘’People’’. C’est pratique, c’est séduisant, c’est évocateur… et c’est une
source intarissable d’inspiration pour le nouveau marketing.
Quelques exemples ? On ne parle plus que de l’accouchement Soufia Sadok, son art
passe au second plan. On ne l’écoute plus, on l’épie… ! On ne parle plus
technologie chez les grands opérateurs mais de grand jeu quizz, de prix à
remporter, de promotions ‘’compétitives’’… On oublie, en passant, que les pages
faits divers ont toujours été les plus lues dans les médias…
Car les gens, monsieur-tout-le-monde, vous et moi en fait, en sont complètement
friands ! Les clowneries en tout genre dans la version Soft. La polémique, les
vents de scandale… dans la version Hard. Cela mobilise les sens, cela fait lire,
cela fait vendre !
Pour les entreprises, l’affaire est faite. Etre ‘’People’’ ou ne pas être, telle
n’est même pas la question puisque nous sommes face à des évidences comme celle
d’accrocher là où accrochent les gens, c’est-à-dire la clientèle.
Dans l’absolu, il en résulte inéluctablement que quand un message est sérieux
(pas seulement dans le domaine de la pub, bien sûr), on le traite tout de suite
d’austère et de dépassé. Et c’est en fin de compte à vous de choisir, entre la
notoriété immédiate et sa contrepartie de destruction du goût public et des
choses vraies, d’une part, et la navigation à contre-courant, d’autre part.
C’est comme s’interroger sur le sens de la dignité !
