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| à Los Angeles, le 24 septembre 2009 (Photo : Kevin Winter) |
[05/10/2009 10:56:39] PARIS (AFP) Le groupe français de spiritueux Belvédère, actuellement placé sous procédure de sauvegarde, a annoncé lundi que l’acteur américain Bruce Willis, qui souhaitait devenir un “actionnaire de référence”, va entrer au conseil d’administration du groupe.
Bruce Willis est sous contrat publicitaire pour la vodka Sobieski, marque phare de Belvédère.
Cette annonce faisait monter le titre lundi à la mi-journée à la Bourse de Paris de 14,95% à 35,98 euros. Depuis un an, l’action a perdu 37%.
L’acteur américain a exprimé le “souhait de devenir un actionnaire de référence aux côtés des dirigeants et de s’associer pleinement à la stratégie marketing du groupe”, selon le communiqué du groupe.
“A cet effet, il entrera au conseil d’administration” et sa nomination “sera proposée à la prochaine assemblée générale”, toujours selon Belvédère.
Endetté à hauteur de “550 millions d’euros”, Belvédère avait été placé sous procédure de sauvegarde en juillet 2008 avec un délai de six mois, afin de lui permettre de procéder à sa restructuration financière. Ce délai avait été prolongé en janvier dernier.
Le Tribunal de commerce de Dijon doit rendre le 12 octobre son avis sur le plan de rééchelonnement de la dette.
De source proche du dossier, on relève que le groupe n’a toujours pas publié ses résultats semestriels 2009, mis à part le chiffre d’affaires qui s’est effondré de 25,6% à 426 millions d’euros contre 572,5 millions un an auparavant.
On s’interroge également sur la raison pour laquelle la nomination de Bruce Willis doit attendre “la prochaine assemblée générale” alors qu’une AG vient de se tenir, le 30 septembre.
Outre les vodkas Sobieski, Danska, Belvédère possède Marie Brizard, les marques de whiskys Glen Roger?s, et William Peel.
