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| à Pékin le 22 octobre 2009. (Photo : Wang Zhao) |
[29/10/2009 11:37:18] PARIS (AFP) Le marché du luxe mondial, qui accuse un repli de 8% selon les dernières prévisions, devrait être sauvé en 2009 par l’Asie et notamment la Chine où les ventes sont en hausse de 12%, selon une étude du cabinet de conseil en stratégie Bain et Compagnie publiée jeudi.
“Dopée par une hausse de 12% des ventes en Chine continentale en 2009 et de 20% des ventes en ligne, la baisse subie par le secteur des produits de luxe sera cette année inférieure aux prévisions initiales, et les ventes devraient progresser de 1% en 2010”, selon la 8e édition de l?étude annuelle conduite par Bain & Company sur le marché mondial des produits de luxe.
Selon les dernières prévisions, “les ventes de 2009 accusent un repli de 8% à 153 milliards d?euros à taux de change constants, soit une amélioration de 20% comparativement au recul de 10% sur l?année prévu en avril dernier”.
“Néanmoins, les prévisions tablent sur un retour à la normale au mieux pour 2011 avec une croissance annuelle du secteur de l?ordre de 4,2%”, indique encore l’étude.
“Les ventes de produits de luxe sur les marchés mûrs sont restées médiocres selon Bain et Cie. “En 2009, les ventes diminueront de 16% sur le continent américain, de 10% au Japon et de 8% en Europe par rapport à 2008. Mais la progression de 10% prévue en Asie pour l?ensemble des produits de luxe compensera partiellement l?impact de ces baisses” selon le cabinet.
Les marchés émergents devraient enregistrer la plus forte croissance des ouvertures de boutiques détenues en propre. Sur les 300 ouvertures escomptées à l?échelle mondiale en 2009, 15% seront situées en Chine, 25% dans les autres pays asiatiques, 30% au Moyen-Orient, 15% en Europe de l?Est et Asie centrale. Les 15% restants seront principalement situées dans des villes de 3e rang aux Etats-Unis (par exemple Denver, Tucson) et dans les autres pays.
Bain et Compagnie dessine plusieurs tendances pour le marché mondial du luxe et la décennie qui démarre en 2010. Ainsi, les plus jeunes et de nouveaux entrants comme les femmes qui travaillent vont devenir les segments dominants de ce marché, les réseaux de distribution et l?offre de produits seront davantage personnalisés par pays, et même par ville.
La croissance de la Chine, de l?Asie du Sud et centrale permettra aux réseaux de distribution sans doute de ravir la place de plus grand marché mondial du luxe à l?Europe et aux Amériques, note encore l’étude.
Dans le même temps, les goûts et les consommateurs vont changer, favorisant l?apparition de nouvelles marques, notamment en provenance de pays émergents, selon Bain et Cie.
