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| à New York, le 27 novembre 2009 (Photo : David Goldman) |
[29/11/2009 23:26:35] NEW YORK (AFP) Les Américains ont moins dépensé par tête cette année que l’an dernier pendant le week-end du “Black Friday”, vendredi qui suit la fête de Thanksgiving et ouvre l’un des week-end clé de l’année pour les distributeurs américains, même si les achats en ligne ont progressé.
Le montant total dépensé ce week-end aux Etats-Unis dans les magasins ou les commerces en ligne est stable à 41,2 milliards de dollars contre 41 milliards il y a un an, d’après une étude de la Fédération américaine de la distribution (NRF) publiée dimanche.
Le nombre d’Américains ayant fait du shopping pendant le week-end du Black Friday a progressé à 195 millions de personnes cette année contre 172 millions l’an dernier, mais le budget par personne est tombé à 343,31 dollars contre 372,57 en 2008, précise la NRF, d’après des résultats préliminaires.
“Les acheteurs (…) sont allés dans les magasins pour profiter des bonnes affaires sur les produits les moins chers, comme les jouets, le petit électro-ménager ou les vêtements d’hiver”, commente Tracy Mullin, présidente de la NRF.
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| à Burbank en Californie, le 27 novembre 2009 (Photo : Robyn Beck) |
“Le nombre d’Américains ayant fait des achats ce week-end est encourageant”, même si les distributeurs doivent encore faire des efforts pour “faire venir les consommateurs dans leurs magasins jusqu’à Noël”, ajoute-t-elle.
Sur internet, les achats liés aux fêtes de fin d’année ont en revanche progressé à “10,57 milliards de dollars pour les 27 premiers jours du mois de novembre, en hausse de 3% par rapport à l’an dernier”, indique ComScore, institut spécialisé dans les statistiques sur internet, dans une autre étude publiée dimanche.
Pour la seule journée du Black Friday, les ventes en ligne atteignent 595 millions de dollars, en hausse de 11% sur un an.
Ce vendredi “représente la deuxième plus importante journée de dépenses en ligne depuis le début de l’année”, et le “Black Friday” devient donc “l’un des jours les plus importants de l’année pour les distributeurs en ligne comme pour les distributeurs traditionnels”, remarque ComScore, qui juge que l’accélération des dépenses “suggère que la saison des fêtes s’annonce meilleure que prévu” pour les commerces en ligne.
L’étude souligne aussi que cinq sites ont dépassé les quatre millions de visiteurs aux Etats-Unis le jour du Black Friday, avec des hausses de fréquentation comparé à l’an dernier.
Amazon s’est inscrit en tête des sites marchands les plus visités ce vendredi, en hausse de 28% sur un an, suivi de près par Walmart (+22%), Apple.com (+39%), Target (+2%) et Best Buy (+24%).
