On a longtemps parlé de l’importance de la
franchise comme vecteur de
développement et de création d’emplois. Mais qu’en est-il au juste ? Dans un
pays comme la France où le secteur s’est même doté d’une fédération de la
franchise, on compte 1.234 réseaux de franchise pour 49.000 franchisés. «En
janvier 2009, la franchise représentait 8% du chiffre d’affaires de l’ensemble
du secteur commerce et services. Elle est présente dans tous les secteurs
économiques et représente 49,3% dans les produits et 50,7% dans les services. Le
nombre d’emplois générés est estimé à 330.000», affirme Mme Rosé-Marie Moins,
responsable de la formation et de la promotion au sein de la Fédération
française de la franchise (FFF), lors du workshop organisé, le11 décembre 2009,
en marge de Tunis Med Franchise.
La franchise est, aussi, une réponse à la redynamisation des centres-villes en
France. «Elle est un vecteur de création d’entreprises pérennes et un vecteur
d’exportation. Déjà, on compte très peu de réseaux étrangers en France», indique
Mme Moins. Clé du succès de la franchise : l’équilibre gagnant-gagnant entre
franchisé et franchiseur. Le franchisé doit témoigner d’une maîtrise du
savoir-faire qui lui est transmis par le franchiseur. «Entrer dans une franchise
n’est pas une assurance tout risque. Il faut que le franchisé prenne tout en
main et s’assurer que sa société soit la plus rentable et la plus pérenne
possible», ajoute la responsable de la FFF.
Comme exemple vivant,
City Sport
présente en Tunisie et qui compte déjà 93
réseaux à travers le monde. En Tunisie, elle compte 12 magasins. «Il s’agissait
pour nous de s’associer à un rêve, s’associer avec de grandes marques de sport
et présenter à notre clientèle des produits authentiques», indique le
responsable de la société. Appartenant au groupe Mercure International of Monaco
(500 millions d’euro de CA), la société se développe en Afrique et en Europe en
présentant des marques internationales originales.
Aux Etats-Unis d’Amérique, la franchise est bien développée puisqu’elle est
devenue un pilier indispensable de la création d’emploi. On compte 10 millions
d’emplois directs et 18,1 millions d’emplois indirects. M. Bechir Mihoubi,
expert américain affirme que 9.000 établissements de franchise exercent aux USA,
soit 14.000 franchisés. «L’avantage pour les pays en développement est la
création d’une classe d’entrepreneur mais aussi le transfert du savoir-faire et
surtout le transfert de gestion», affirme M. Mihoubi.
