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| éléviseurs, dans un magasin parisien (Photo : Jean-Pierre Muller) |
[26/01/2010 12:05:25] PARIS (AFP) Les ventes de téléviseurs ont fait fi de la crise en atteignant un niveau record en 2009, même si les prix continuent leur chute libre, selon le bilan annuel présenté mardi par le Syndicat des industries de matériels audiovisuels électroniques (Simavelec).
“Nous avions du mal à imaginer une évolution aussi importante de ce marché, parce que nous prévoyions 6 millions de ventes”, soit le même niveau qu’en 2008, a expliqué lors d’une conférence de presse Benoît Lelièvre, président du Simavelec. En réalité les ventes se sont élevées à 7,315 millions d’unités.
C’est “une très grosse surprise”, a-t-il souligné, confirmant le rôle de “produit phare” des téléviseurs au sein de l’électronique grand public.
Selon le Simavelec, cette hausse de ventes est liée au basculement vers la diffusion numérique, à l’évolution des produits (écrans de plus en plus plats et larges), aux contenus diffusés (haute définition, coupe du monde de football) ou encore à l’apparition de téléviseurs de moins en moins énergivores.
Mais elle est aussi dopée par la chute des prix: en 2009 le prix moyen d’un écran LCD était de 554 euros, contre 717 un an plus tôt, et il devrait encore baisser en 2010, à 503 euros.
Conséquence, le marché global de l’électronique a vu son chiffre d’affaires reculer en 2009, à 6,9 milliards d’euros contre 7,4 milliards en 2008 et 7,9 en 2007.
Pour enrayer ce phénomène, les professionnels misent sur deux évolutions technologiques, qui pourraient accroître les prix unitaires: la télévision en 3D, qui devrait représenter 10% du marché d’ici à fin 2010 et entraîner “un surcoût de quelques centaines d’euros”, et les téléviseurs connectés à internet, qui pourraient capter plus d’un quart des ventes dès cette année.
En 2010, toutefois, l’évolution des revenus du secteur devrait être “toujours en négatif” selon M. Lelièvre, avec un chiffre d’affaires de 6,85 milliards attendu, pour des ventes de 8 à 8,5 millions de téléviseurs.
