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| Un ordinateur portable et un iPhone (Photo : Joe Raedle) |
[26/01/2010 16:52:38] PARIS (AFP) Malgré la crise, les Français, profitant des baisses de prix, n’ont jamais acheté autant de téléviseurs qu’en 2009, une année marquée également par un engouement pour les mini-PC et les “smartphones”, ces téléphones mobiles permettant de surfer sur internet.
Alors que le marché de la télévision n’avait jamais franchi le seuil de 6 millions d’unités vendues en France, 7,47 millions de téléviseurs se sont écoulés en 2009, un chiffre en hausse de 32% par rapport à 2008, selon un bilan de l’institut d’études GfK rendu public mardi.
C’est “une très grosse surprise” (…) nous prévoyions 6 millions de ventes”, soit le même niveau qu’en 2008, souligne le président du Syndicat des industries de matériels audiovisuels électroniques (Simavelec), Benoît Lelièvre.
Parmi les causes de ce succès: la chute très forte du prix moyen des écrans plats, passé de 755 euros en 2008 à 585 euros en 2009, d’après GfK, qui précise qu’en valeur, le marché n’a ainsi progressé que de 2%.
Selon le Simavelec, ces bons chiffres sont également liés au basculement vers la diffusion numérique, à l’évolution des produits (écrans de plus en plus plats et larges) ou encore aux contenus proposés (haute définition, Coupe du monde de football).
Tirées par les ventes d’écrans plats, les chaînes Home cinéma ont connu une hausse de 25% en volume, atteignant elles aussi, avec 600.000 unités, un chiffre historique. Les lecteurs Blu-Ray, encore quasi-inexistants il y a un an, ont eux bondi de 110%, avec 300.000 appareils commercialisés.
Le croissance devrait se poursuivre en 2010, avec +10% pour les téléviseurs, +20% pour le Home Cinéma et +160% pour les lecteurs Blu-Ray, pronostique GfK.
Les mini-ordinateurs portables (netbooks) ont également séduit les Français, par leur côté pratique et leur prix, généralement inférieur à 400 euros: leurs ventes ont progressé de 120% sur un an, à 1,1 million d’unités.
Conséquence: “Les Français sont équipés, multi-équipés même: plus de 34% des foyers ont une deuxième télévision et 19% en ont au moins trois” tandis que “23% ont au moins deux micro-ordinateurs à la maison”, souligne Olivier Malandra, directeur électronique grand public chez GfK.
Les ventes de téléphones mobiles sont restées à un niveau très élevé, avec 23,6 millions d’appareils commercialisés. Le segment des smartphones a doublé en un an, passant de 1,8 million d’unités à 3,6 millions, une tendance qui devrait se poursuivre en 2010.
Parmi les autres succès: les appareils photos numériques réflex, qui ont progressé de 20%.
En revanche, les GPS (-6% en volume), les ordinateurs de bureau (-9%), les baladeurs numériques (-11%), les lecteurs DVD classiques (-17%) et les imprimantes (-21%) ont connu une année difficile.
Même chose pour les consoles de jeux qui ont enregistré une chute de 11% en volume et de 19% en valeur. Il s’agit néanmoins du “deuxième plus haut record de ventes” après une année 2008 exceptionnelle, relativise le directeur général adjoint de GfK, François Klipfel.
Au total, malgré les bonnes ventes de certains produits, notamment les téléviseurs, le secteur a globalement accusé en 2009 une baisse de 4,2%, du fait des baisses de prix. En 2010, il devrait encore reculer de 2,8%.
