Début février,
Renault devient le premier constructeur automobile à lancer une
chaîne de télévision dédiée à l’entretien de «la passion du grand public pour la
marque» : un véritable outil pour promouvoir sa vision du monde.
Via un abonnement CanalSat (ou une Dreambox) ou plus simple encore par Internet
et le site www.renault.tv/fr (ouvert depuis mars 2009), vous pouvez découvrir 24
heures/24 “une chaîne de divertissement où l’on ne parle pas que de voitures”,
dixit le constructeur automobile. Sport automobile, grands événements et
archives de la marque (112 ans d’histoire), portraits de gens qui ont fait
entrer Renault dans leur quotidien, mais aussi cuisine, sont au programme de la
chaîne.
En s’appuyant sur Publicis Entertainment et RDF Media Group (spécialistes des
programmes de divertissement), Renault TV souhaite transformer la marque en
média, analyse un sociologue.
Rappelons que le budget de la chaîne représente 1 à 2% des dépenses
publicitaires annuelles de l’entreprise (Renault est classé premier annonceur de
France en 2009 avec 421 millions d’euros). Un canal de communication qui assoit
encore un peu plus le pouvoir du constructeur automobile en termes marketing,
mais aussi sur un plan symbolique.
