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| à Paris, le 19 octobre 2005 (Photo : Damien Meyer) |
[15/04/2010 08:55:30] PARIS (AFP) Le géant français de l’agro-alimentaire Danone a annoncé jeudi qu’il allait cesser de vanter les bienfaits supposés pour la santé de deux produits laitiers vedettes, en raison de doutes sur la possibilité d’obtenir une reconnaissance de ces qualités par le régulateur européen.
Danone a dit qu’il retirait sa demande de validation auprès de l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) des yaourts Activia, censé réguler la digestion, et Actimel, qui renforcerait les défenses naturelles de l’organisme.
Le géant français va aussi modifier en Europe ses publicités pour ne plus mettre en avant les bénéfices pour la santé qu’est censée entraîner leur consommation. En France, le groupe a déjà modifié ses campagnes publicitaires.
Danone a pris sa décision en raison du “manque de visibilité dans l?application du règlement européen sur les allégations santé, et suite à l?annonce récente par l?EFSA de l?organisation d?une nouvelle réunion début juin pour clarifier les critères et les règles d?évaluation”, a déclaré Pierre-André Térisse, directeur général finances.
Activia et Actimel devaient faire l’objet d’un avis de l’EFSA dans les prochaines semaines et le groupe préfère attendre une clarification des règles avant d’éventuellement déposer une nouvelle demande, a dit M. Térisse à la presse.
L’action de Danone a chuté de plus de 1% à la Bourse de Paris à la suite de l’information, malgré un chiffre d’affaires en hausse de 8,3% au premier trimestre à 3,9 millions d’euros.
En février, l’EFSA avait déjà jugé insuffisantes les preuves présentées par Danone sur les effets de l’immunofortis, un cocktail de prébiotiques incorporé dans des aliments pour bébés et censé renforcer le système immunitaire.
En octobre Danone avait aussi été rappelé à l’ordre par le gendarme britannique de la publicité, l’ASA, qui avait jugé trompeur un spot pour Actimel où Danone affirmait qu’il “est scientifiquement prouvé qu’il aide à soutenir les défenses naturelles de vos enfants”.
L?EFSA est une agence créée en 2002 pour fournir des conseils objectifs et indépendants et assurer une communication fondée sur les connaissances scientifiques les plus récentes en matière de sécurité des aliments.
