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| éléviseurs en Chine le 21 février 2008 (Photo : Teh Eng Koon) |
[03/06/2010 08:23:53] PARIS (AFP) Après une année 2009 exceptionnelle, les ventes de téléviseurs en France vont être encore un peu plus stimulées par la Coupe du monde de football (11 juin-11 juillet), qui est aussi l’occasion pour les fabricants de donner un coup de pouce à leur nouveau produit, l’écran 3D.
“On s’est rendu compte par le passé qu’à chaque événement Coupe du monde, quand on est sur une phase horaire propice (sans décalage horaire, ndlr), il y a un impact sur les ventes de télé, principalement sur mai-juin, juste avant et pendant la Coupe du monde”, explique Thierry Laporte, chef de marché télévision de l’institut d’études GfK, qui estime cette augmentation entre “200.000 et 250.000 pièces”.
“Mais l’impact va être un peu absorbé derrière: le fait d’acheter sa télé en avance pour l’événement fait que derrière il y a moins d’actes d’achat”, tempère-t-il.
Après une année 2009 surprise où les ventes ont atteint près de 7,5 millions de pièces (+32% par rapport à 2008) en France, dépassant pour la première fois les 6 millions, 2010 s’annonce comme un nouveau record. Après un premier trimestre “prometteur”, GfK table ainsi pour cette année sur 8,7 millions de téléviseurs vendus.
Et la Coupe du monde devrait y contribuer. “Il y a des gens qui avaient prévu d’acheter un nouveau téléviseur et qui le font particulièrement dans le cadre de la Coupe du monde, donc là il y a un effet qui accélère la demande. Mais ça a aussi un impact sur le cumul des ventes de l’année, ce n’est pas qu’un petit décalage de timing”, assure ainsi Philippe Citroën, directeur général de Sony France.
Pour attirer dans leurs magasins ces nouveaux acheteurs, plusieurs distributeurs ont parié sur la défaite de l’équipe de France, sur le thème “si vous achetez votre télévision chez nous et que les Bleus gagnent la finale, on vous rembourse”.
ôté fabricants, la hausse devrait profiter à tout le monde. Avec “un petit bonus” pour Sony, espère M. Citroën, parce qu'”il y a toujours un bénéfice supplémentaire pour le sponsor”.
En tant que partenaire officiel de la FIFA, Sony va d’ailleurs capter pour la première fois en relief 25 matches du Mondial. Un timing parfait pour la sortie des premiers téléviseurs 3D de plusieurs marques (Samsung, Panasonic, LG, Philips, Sony).
Avant même l’annonce que TF1 et Canal Plus diffuseraient bien certains de ces matches en 3D en France, les fabricants ont fait “de la publicité sur ça. C’est de la publicité anticipatrice”, souligne de son côté Bernard Heger, délégué général du syndicat des industries de matériels audiovisuels électroniques (Simavelec).
“La 3D ne va pas prendre sur cette première année 2010 un poids gigantesque, il y a quand même plusieurs contraintes: c’est forcément plus cher, il y a le port des lunettes, et quand on va regarder un match de foot, on est en général une dizaine autour de la télé et on n’aura pas dix paires de lunettes”, note Thierry Laporte. GfK prévoit ainsi 150.000 et 200.000 ventes d’écrans 3D pour 2010.
Que la 3D crée tout de suite une vraie révolution ou non, ce Mondial va malgré tout améliorer “la qualé des postes”, comme lors de précédents événements de football qui ont donné un coup de pouce aux écrans plats ou à la Haute Définition, insiste M. Heger.
“Le foot, c’est bien sur un grand écran, donc le vrai plus, c’est un accroissement de la diagonale d’écran. Ca va être très marqué”, prédit-il.
