Le Paysage Audiovisuel Tunisien (PAT) se diversifie. Ce faisant, il se
réapproprie l’audimat. Les chaînes locales triomphent et se maintiennent.
Youppie !
La partie se joue intra muros, à domicile. L’audimat se recentre “at home“. Un
sondage SIGMA, en lever de rideau du premier jour du mois de Ramadan, donne les
taux d’audience suivants : Hannibal TV : 46,3%, TV7 : 45,1%, Nessma : 31,1%n T21
: 9,3% et MBC : 7,9%. SIGMA précise que le sondage couvre les 24 gouvernorats du
territoire et que l’échantillon de téléspectateurs se compose de 1250 individus
âgés de 12 ans et plus. Les résultats sont entachés d’un taux d’erreur
statistique de 2,5% maxi, soit un taux de fiabilité hautement crédible. Ouf !
Les téléspectateurs tunisiens se réconcilient avec leurs télés. Les quatre
premiers networks sont nationaux, suivis de très loin par MBC, avec un score
résiduel. Il y a comme une uniformisation de l’écoute.
Les chaînes locales reprennent la main
Le téléspectateur tunisien n’est plus éparpillé comme auparavant. Naguère il
regardait trop à l’Est, c’est-à-dire les chaînes satellitaires arabes du
Moyen-Orient. Il regardait beaucoup à l’Ouest, soit les chaînes françaises et
italiennes. Et il zappait fréquemment entre les deux. A l’heure actuelle, il
reprend goût aux couleurs locales et retrouve ses repères. Les experts de SIGMA
rappellent que la primauté des chaînes nationales est une tendance universelle.
En somme, l’audimat national vient enfin de retrouver ses repères et de
s’aligner sur la tendance mondiale.
Ce mouvement d’ajustement raisonnable, selon les experts de SIGMA, est la
résultante de deux évènements. Le premier est l’entrée en service de
Hannibal
TV. La libéralisation de la télédiffusion aurait enclenché un vaste mouvement de
récupération de l’audimat. La seconde, c’est la libéralisation de la production.
Et, c’est ce qui a permis notamment à
TV7 d’acheter des programmes notamment
auprès d’Endemol et de remonter dans l’audimat. En effet, la chaîne a fait une
percée spectaculaire et la voilà qui se retrouve en tête du Hit des chaînes
quasiment ex-æquo avec HTV. Et cela dure depuis trois ans environ, ce qui
confirme le jugement de SIGMA.
L’autre surprise du sondage c’est l’émancipation de
Nessma TV
qui opère une
percée remarquable en captant 31,1% des parts d’audience. Nessma est arrivée
avec un renouveau d’animation et avec une vocation non pas nationale mais
régionale. Le concept est validé par les téléspectateurs, et la chaîne, avec un
tel score, parait bien positionnée. T21 préserve son bloc de 10%. Et MBC
persiste et signe : elle ne s’éclipse pas tout en étant loin derrière les
majors.
Un appétit marqué pour les feuilletons locaux
Lors du mois saint, le téléspectateur tunisien a un comportement particulier
devant la télé. Epicurien de jour, avec les abstinences du jeûne, il est
épicurien en soirée et il est particulièrement porté sur les émissions de
divertissement. Il marque une nette préférence pour les feuilletons, pour
lesquels il éprouve une fringale. La libéralisation de la production, évoquée
plus haut, a permis à l’offre de focaliser sur des thématiques contemporaines.
Cette orientation semble accrocher. Les feuilletons devancent touts les autres
programmes, c’est-à-dire les jeux, les débats, le sport et l’info. On comprend
que toutes les grilles de programme mettent en prime time le feuilleton qui
devient -l’espace d’un mois- l’émission phare. Les préférences des Tunisiens se
déclinent comme suit :Noujoum Ellil : 30,5%, cela s’expliquerait, selon nous,
par le fait que c’est la suite d’un feuilleton qui a fait tilt l’année d’avant.
Casting vient en deuxième position avec: 23,2 %. La distribution ici semble
avoir joué favorablement. De même que la thématique. Dar Elkhlaa ; 14,6%, le
grand Kemal Touati lâché par Sbouii, chute un peu. Nessibti Laaziza :13,7% fait
un bon démarrage, et enfin Guedechna logik réalise 13,3%, ce qui n’est pas mal
pour un concept nouveau.
