Il n’était pas du tout surprenant que
Tunisie Telecom choisisse justement ce
moment pour annoncer une mutation dans son image d’identification. Appelez-le
visuel ou logo ou identité visuelle… mais c’est la même chose ; c’est-à-dire le
véhicule de la première impression.
Nous avons commenté l’ancien logo quelques fois dans les années passées pour
dire qu’il renvoyait un message ‘’conservateur’’ déphasé avec l’ouverture
d’esprit d’un opérateur télécoms. Bien sûr, personne n’a jugé bon d’écouter sur
une question aussi sérieuse que celle responsable de la nouvelle impression.
Sur ce, entre Orange qui crée un vrai choc culturel dans notre pays avec une
offre commençant par la 3G dont on parlait depuis longtemps en Tunisie. Tout le
monde, avec chacun ses raisons, sait examiner attentivement tout ce qui touche à
Orange. Et on a compris !
Le Visuel en orange, de forme carrée, portant juste le nom en petits caractères,
le tout se situant au seuil de l’abstraction avait indéniablement des effets zen
et invitait naturellement aux comparaisons.
Prenant finalement conscience des implications de ces abstractions et de ces
mécanismes du subconscient sur l’observateur-client, Tunisie Telecom a choisi de
répondre au message zen d’Orange par un message de croisement de fer ; une
identité visuelle axée autour de l’infini.
Tunisie Telecom semble avoir compris que beaucoup de choses se jouent sur la
première impression en allant vers des signes inspirateurs. Maintenant, c’est
l’offre qui doit suivre ces nouvelles qualités de perception.
