Le Paysage audiovisuel tunisien garde une physionomie stable. Toutefois, on
enregistre une progression notable des taux d’audience.
Les téléspectateurs ont eu le temps de faire leur choix. En effet, le classement
des chaînes s’est fait. Au terme du sixième jour de jeûne, le peloton de tête,
n’a connu que des micro transferts d’audience et aucun mouvement significatif de
migration.
Plus nombreux à regarder les mêmes chaînes
Du premier au sixième jour, le classement du «Top 5» selon les estimations
fournies par l’agence SIGMA, est resté quasiment inchangé. Ainsi qu’on peut le
voir dans le tableau ci-après
Hannibal et
TV 7, à de petits points d’écarts
près, font la course en tête presque au coude à coude. Ils sont suivis à
distance de
Nessma qui se maintient seule sur un palier bien derrière.
Tunisie21, sans grande surprise est clairement loin des leaders, résultat sans
surprise. Et MBC, est tout en queue de peloton signe que les téléspectateurs ont
une préférence marquée pour les télés locales de même que le font observer les
experts de l’agence SIGMA.
Le fait nouveau est que tout en étant conséquent, à regarder les mêmes chaînes
dans le même ordre, ils sont plus nombreux à se mettre devant la télé. Du 1er au
6ème jour, on constate un bond remarquable de +10 points pour tous les networks
locaux à l’exclusion de la MBC.
Fourmis de jour, cigales de nuit : l’engouement reste fort pour les feuilletons
ramadanesques
L’autre aspect des statistiques, lui aussi cohérent, c’est que la poussée
d’audience est corrélée à la hausse des taux d’écoute des feuilletons qui
restent les émissions phares des grilles du mois saint. On le voit bien dans le
tableau ci-après :
La cinquième position est challengée
Le Top 5 des émissions connaît en tête d’affiche un vif regain d’audience qui a
bénéficié à Njoum Ellil et à Casting dont l’évolution des scénarios a la faveur
des téléspectateurs. En troisième position, Nsibti Laaziza, se maintient à bonne
distance sur un palier à elle sans être chahutée. Elle est toutefois talonnée
par deux suiveurs qui connaissent une grande bousculade. Megalo défend son bout
de gras, becs et ongles dehors. Il faut rappeler que Guedchna Logik est porté
par l’effet Mosaïque car le personnage est un familier choc de la radio et il
semble accrocher avec les téléspectateurs des gouvernorats du sud qui ne
reçoivent pas la radio et lesquels visiblement votent pour lui. C’est donc la
cinquième position qui connaît le plus de changements. Dar lekhlaa, exit dès le
troisième jour. Bab El Hara lui sucre sa place. Il est à son tour doublé par Men
Ayem Mliha, qui triste la place trois jours consécutifs. Mais on le remarquera,
le transfert d’audience à cette 5ème position est le même, soit autour de 15%,
ce qui signifie bien que les jeux sont faits.
On mange, on «drinke» et on papote
Le tracking des campagnes les plus mémorisées, Day After Recall TV, montre que
le top ten des spots pub est fortement trusté par les pub alimentaires (pâtes,
boissons, confiserie), ce qui est logique de la part des téléspectateurs car les
Tunisiens font du mois saint un épisode rabelaisien. Ensuite arrivent les
opérateurs télécom. Les experts de SIGMA disent que cela est assez régulier, les
Tunisiens, fourmis de jour jouent à la cigale la nuit et se relâchent, mangent,
se désaltèrent et tchatchent. Donc les annonceurs sont assez édifiés. Les pub de
banque, de constructeurs auto, de promotion immobilière ont moins la cote.
